Comunicacion Estrategica
Antecedentes teóricos
Espacio simbolico
Se trata de cualquier procesamiento racinal de la realidad caótica enla que el ser humano se desenvuelve, y gracias un discurso siempre se trata de ordenar la realidad. Si no hay discurso que cumpla esta función , el individuo generara entre si , con suspropias representaciones.
En las organizaciones dejan espacios no interpretados por un discurso, otros discursos alternativos.
Una intención, un efecto?
Se trata de discursospersuasivos a fin de cambiar la conducta, valores o convicciones del oyente (utilizado por practica política, religiosa o comercial).
Capítulos Básicos
La investigación formativa obásica: Proceso atreves del cual se determina el obstáculo o problema enfrentar y también da las herramientas posibles para su solución.
Diseño de programa : Es el paso dondeprofundizamos los objetivos y se convierten en metas, segmentan la audiencia , estrategias de mensaje, pre-test y determinación de canales.
Evaluación: Toda estrategia de comunicación tiende aser evaluada para establecer su desempeño ético , su eficiencia y eficacia. Se realiza a partir de una recolección de datos y encuestas de comunicación , se evalúa cada proceso paraconocer lo logrado y lo no logrado.
Políticas estrategias y planes
Se consideran como herramientas para lograr el comportamiento buscado y elementos normativos para desarrollar yconsolidar convicciones que se expresan en conductas concretas.
Marketing estratégico, Marketing social y otros desarrollos
En la actualidad los principios del marketing han sidoatractivas para la acción política , empresarial y militar, porque:
• Por que proporcionan un marco de competencia creciente.
• Sirven para seducir y persuadir al consumidor.
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