Comunicacion estrategica

¿Quién no ha escuchado a los voceros de los más diversos tipos de organizaciones —empresas, gobiernos, instituciones benéficas, grupos religiosos— explicar sus agobios por «problemas decomunicación»? Las comunicaciones han llegado a ser un tema de moda. A lo que se hace o se deja de hacer en este campo se le atribuyen muchos triunfos y derrotas. En el ámbito corporativo, la idea de que losproblemas (y las oportunidades) se encuentran hoy en el campo de la imagen, y no en el de la producción, se ha impuesto extensamente. «Mejorar» o «fortalecer» las comunicaciones se ha convertido en unatitilante panacea. Sin embargo, estamos sólo en los albores de una disciplina: aún no se observa la reflexión conceptual y metodológica, que permitiría conocer cómo se entronca el análisis de lacomunicación moderna con la tradición teórica en la filosofía, las ciencias sociales y la economía; a qué se refieren los diferentes términos que emplea; cómo se organizan sus conceptos en un sistema ycómo se relaciona éste con otros sistemas. Llenar este vacío es la propuesta de Comunicación Estratégica. ¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicaciones? ¿Cómo se insertan en la vida general de unaorganización? ¿De qué manera se puede diseñar, organizar y evaluar una estrategia? ¿Cómo se transforma en un plan de acción? ¿Qué papel juegan los medios de comunicación, las tecnologías digitales ola comunicación hacia «influenciadores»? Estas y otras preguntas encuentran una respuesta que viene tanto de de la literatura y la reflexión conceptual como de la experiencia práctica de TIRONI |Asociados, una consultora latinoamericana de amplia trayectoria en este campo. La nueva edición de este libro —corregida, actualizada y aumentada— responde a la demanda que mostró la primera y que lopuso en un lugar privilegiado entre los interesados por conocer los principios de la Comunicación Estratégica y entre los profesores y estudiantes convocados por esta práctica profesional....