Comunicacion Hoy

Nueva estrategia de la publicidad
          Por su parte, la publicidad está invadiendo cada vez más los contenidos de los programas. Conscientes de la eficacia publicitaria del medio, pero también de la saturación de los spots  -el caso de España en este sentido es muy significativo- se recurre a viejas experiencias y nuevas fórmulas que van desde el product placement a la publicidad virtual,buscando cada vez más la integración del mensaje dentro del propio producto, bien sea  éste de ficción o se trate de una retransmisión deportiva.
Sirvan estas consideraciones mínimas para localizar el paisaje mediático en el que nos movemos.
Cómo queda la programación de televisión
Si éste es el panorama  -sucintamente enunciado-  pasemos a examinar cómo puede quedar la programación en lo quedenominamos la televisión próxima, ya que hablar del futuro supone unas consideraciones de prospectiva que implican sectores muy diversos y algunos de ellos  en evolución.
1) No es fácil hablar de programas, al menos como hasta hace bien poco se venía haciendo. La  tipología televisual es cambiante y sobre todo es mezcla, simbiosis. Muchos programas son mezcla  a la vez de programas tipo. Estasimbiosis responde  a las necesidades programáticas de fidelización constante de la audiencia, en una guerra mediática que, en algunos países, es muy dura.
Este planteamiento, al menos en las televisiones generalistas, está relacionado con la forma de ver televisión, cada vez más compulsiva y que lleva a los espectadores a consumir televisión saltando de programa en programa, con lo que se descubreque el zappingrepresenta un peligro mayor del que hasta ahora se le atribuía. 
 
2) Los  programas de tipo mosaico facilitan el seguimiento de los mismos y la integración de la audiencia cuando el programa lleva ya tiempo de emisión. Estos programas que denominamos mosaico son formatos light, su estructura es sencilla, de fácil lectura por parte de los espectadores y permiten ser seguidos encualquier tramo, sin necesidad de conocer el comienzo. Son mosaicos, puzzles y van desde un simple concurso a programas de "cotilleo" o "crónicas sentimentales" pasando por los nuevos talk shows. Tienen cabida también aquí los nuevos formatos bautizados como reality soaps, a los que nos referiremos más adelante.
Estos formatos se identifican con espectadores poco exigentes, grandes consumidores de televisión.
3) En los canales generalistas va ganando terreno la ficción televisual. Aquí también se notan algunos cambios. Brevemente apuntaremos algunos:
• Cada vez hay una mayor demanda de productos de ficción, sobre todo en el prime time.
• En algunos países europeos se abusa de la programación de los largometrajes; películas realizadas para el cine, cuyo mercado natural son lassalas de exhibición pero que encuentran en los canales de televisión un mercado seguro y muy rentable.
• La falta de programas de producción propia y del desarrollo de formatos como tv movies o miniseries, obligan a la programación de los largometrajes, el único género que comparece en las parrillas y cuyo destino no es únicamente la televisión.
• En algunos de estos países la televisiónestá obligada a producir películas para proteger  la industria cinematográfica y a programar cupos especiales de  filmes nacionales. Mientras, curiosamente apenas se   apoyan  proyectos de ficción típicamente televisuales (series, comedias de situación, tv movies, mini series).
• Con todo, el producto de ficción nacional está desbancando a producciones muy sólidas, sobre todo norteamericanas, delprime time.

4) Al margen de las coproducciones, que permiten acometer proyectos importantes, en la mayoría de los países de la Comunidad Europea se está desarrollando un tipo de ficción doméstica, que alcanza  en muchos casos unos niveles de audiencia más que aceptables, como si el espectador agradeciera el "producto casero" frente a series de mayor fuste y calidad técnica proveniente...