comunicacion III

Comunicación
Esquema de comunicación de Jacobson
Dennotacion & Connotacion (Unidad I)

Tipos de definición
Significado Formal: la definición por genero y diferencia. Ejemplo: “El hombre es un animal racional”. “Hombre” se situa como miembro de la clase animal. “Animal es el genero del hombre, denomina la clase que incluye a todos los hombres. “Racional” es la diferenciación del hombre, lacaracterística que distingue al hombre de todos los otros miembros de la clase animal.
Significado Denotativo: la definición operacional. 1° lectura: directa explicita. Es especifica y relaciona nuestros términos con el mundo material.
Significado Connotativo: El diferencial semántico. 2° lectura: sugerida implícita.  lleva una carga emotiva u otro significado por asociación, compartido pormiembros de una cultura en particular. 

La connotación del texto publicitario
Continua con la óptica de Barthes y la desarrolla, plantea una nueva línea para el análisis publicitario, investiga acerca de las formas de existencia de la connotación.
Planteo inicial: Sistema Linguistico que se efectua de modo explicito (denotativo) e implícito (connotativo) basado en:
La relación entreorganización del sistema y expresión de la idea.
Las circunstacias que acompañan al habla.
Modo Denotativo: La comunicación se efectua con la ayuda de signos ordenados (Factores): TONO – EMISOR – RECEPTOR - MENSAJE – CODIGO – CANAL – REFERENTE
Hay dos tipos de factores:
Contexto no linguistico: aparecen fuera del enunciado
Contexto linguistico: dentro del texto.
Modo Connotativo: Estos factores puedenpresentarse de manera connotativa y simultanea al habla denotativa. Ejemplo: “Extranjero reconocido como tal mediante un discurso, gracias a que su acento lo delata”.
Tipos de Connotacion:
Metalinguistica: Se aplica sobre el código. Indices implícitos en un texto con el objetivo de crear cierto código o subcodigo. Ejemplo: Palabras en ingles, atraer al publico mediante el uso de palabras pococotidianas.
Poetica: Se aplica sobre el mensaje. Discurso poetico, metaforico. Ejemplo: En un vino la palabra “Reserva” connota exclusividad, calidad, etc.
Emotiva: Se aplica sobre el emisor. Expresa una actitud, verdadera o ficticia, del emisor frente al mensaje. Utilizar palabras con trasfondos polemicos. Ejemplo: Referirse a las islas Malvinas como “Falklands” demostrando asi una posturafrente al conflicto.
Conativa: Se aplica sobre el receptor. Alude al receptor a tomar una conducta determinada. Se le impone un comportamiento, una imagen del mundo y de si mismo. Ejemplo: Persuadir a alguien a comprar algo.
Fatica: Se aplica sobre el canal. Su fin es atraer o mantener la atención del receptor. Utiliza medios acústicos o graficos impactantes. Ejemplo: Carteles luminosos gigantes.La connotación y la ideología
Ideologia: es un sistema de ideas, de valores,de simbolos y de creencias, tendientes a racionalizar situaciones materiales objetivamente injustas y cuyas contradicciones se quieren ocultar. Tiene que ver con lo social. Significado de Connotaciones, la retorica es el significante de la ideologia. Instrumento de control y cohesion social.
Significantes de ConnotacionSIMBOLISMO FONETICO / RIMA / ANAGRAMA / PARAGRAMA, ETC.
Significados de Connotación
Connotaciones de su misma naturaleza pero no de la misma regla del significado de denotacion.
Connotaciones asociativas (mecanismos asociativos diversos)
Connotaciones Estilisticas (codigo determinado o subcodigo linguistico)
Connotaciones Enunciativas (informacion sobre las circunstancias comunicacionalesdel locutor)
SOCIOGEOGRAFICAS
EMOCIONALES / AFECTIVAS
IDEOLOGICAS
Las significantes implicitas como valores connotados. (sugieren / no afirman / casual / cambiante / depende del contexto)
Isotopia y Alotopia
Isotopia: tiene que ver con lo denotado.
Alotopia: tiene que ver con lo connotado. Coherencia alterada
Hay 4 reglas de Lectura para armar discursos alotopicos:
SUPRESION: saco un...