Comunicacion Integral De Marca

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:
Los orígenes de la publicidad se remotazo a la antigüedad. Se puede decir que hace 25,000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al parecer la magia, la religión, y las pinturas rupestres.
Los sirios, fenicios. Árabes, griegos y cretenses realizaron el trabajo de mercadeo o comercio. Hace mas de 2500 años lascaravanas de mercaderes babilónicos de valían de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en elmedio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos siglos.
La historia de la publicidad está ligada a la evolución de la humanidad y de su progreso técnico. El afán de publicar hechos o calidades de productos o ser una recompensa.
*Una de las primeras formas de publicidad en política era marcar el rostro del emperador en lasmonedas.
En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura. El papel aparece en China Desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos sociales, los juegos y espectáculos.

Uno de los primerosmétodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Otro método de publicidad, o más bien propaganda política,era el marcado de las monedas con el rostro del emperador ya que de ésta forma el gobernante sería conocido por sus súbditos y con ello sería más familiar, por lo que volvería a ser elegido en las próximas elecciones con mayor facilidad. Así, la publicidad a través de las monedas era menos pesado que los bustos de las esculturas.
Ocurrieron muchos siglos sin detectarse el menor rasgopublicitario. En ese ambiente protohistórico, parece ser que lo mas natural e inconsciente del comerciante primitivo era el pregonar las excelencias del producto. Y por tanto solo se puede considerar como un hecho publicitario aquellos escritos e impresos sobre el papel y mas moderadamente mediante otros medios radio, T.V.. cine, etc.
Sabido es que en la antigua Grecia y en la Roma Imperial el comercio erade gran importancia, pero no se conoce en forma concreta la manera de promoción de las mercancías através de los Kerus o heris (heraldo, voceador) que predicaban el reclamo oral. Este termino era aplicado al vendedor en el mercado como el pregonero oficial de los espectáculos.
Un medio de difusión muy romano era el Álbum, que consista en una tabla o lienzo de pared blanqueado, donde se redactabanlos avisos de interés publico como edictos y providencias judiciales junto a los de las luchas de gladiadores, o representaciones teatrales. Otro medio era el Libellus (o cartel) de papiro, en el que, con caracteres de regular tamaño , se anunciaba la venta de vienes de los proscritos y deudores insolventes y programas de espectáculos o para avisar el extravío de objetos. Junto a estos dosmedo¡ios se destacaron también los anuncios pictóricos en los cuales, por ejemplo, la cabra significaba lecherías, y las panaderías de identificaban con una mula cargada con un molino en sus lomos.
Mas tarde, en la edad media, además del pregonero y del desarrollo de estos anuncios anteriores, se empezó a utilizar marbetes o marquillas para los productos, con el fin de identificar el fabricante de...