comunicacion integral de marketing

























INTRODUCCIÓN
El presente trabajo sobre Comunicaciones Integrales del Marketing tiene como objetivo dar a conocer sus componentes y lo que implica su implementación en el medio industrial siguiendo un proceso ya estructurado.
La CIM comienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto,la asignación de los costos y la distribución que son los otros elementos de la mezcla de marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia. Conoceremos sus componentes y lo que implica su implementación en el medio industrial bajo la óptica de las medianas y pequeñas empresas de manufactura con altosniveles de calidad.
Por ello el presente se divide en cuatro capítulos:
-El primer capítulo; presenta la perspectiva general de la comunicación en el marketing enfocándose en tendencias, las cuales van según rendición de cuentas, tareas desempeñadas y medios alternativos.
-El segundo capítulo; desarrolla el proceso de comunicación en el marketing este proceso cuenta con elementos que hacen eficazla organización y comunicación.
-El tercer capítulo; trata del plan estratégico para el proceso de la comunicación.
-El cuarto capítulo; presenta los componentes del CIM, estos componentes se ven divididos en herramientas las cuales especifican el valor del marketing.
Y por último pero sin dejar de ser importante: El quinto capítulo; desarrolla el valor de los planes del CIM.
El tema esimportante porque se aplican una variedad de herramientas promociónales a su disposición. Para hacer uso efectivo en, la venta personal, la publicidad y otras actividades promociónales de una empresa, es necesario un proceso estratégico utilizado para planear, administrar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.
La presente investigación busca contribuir en elconocimiento de la comunicación no solo como hecho social sino también como base para un futuro y toma de decisiones en una empresa.
Los autores.
















ÍNDICE
PORTADA
DEDICATORIA
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE


CAPÍTULO I
PERSPECTIVA GENERAL DE LA COMUNICACIÓN
1.1. Tendencias actuales que afectan la comunicación de marketing…………………………………………………………………............71.2. Rendición de cuentas (Primera tendencia)………………………………8
1.3. Tareas desempeñadas (Segunda tendencia)……………………………9
1.4. Mediosalternativos (Tercera tendencias)…………………………….…10
CAPÍTULOII
COMUNICACIÓN Y PROGRAMAS DEL CIM
2.1 El proceso de comunicación………………………………………………12
CAPÍTULOIII
COMPONENTES DE LA CIM
3.1. Fundamentos de la CIM…………………………………………………..15
3.2. Herramientas depublicidad……………………………………………....16
3.3. Herramientas de medios para la CIM…………………………………...17
3.4. Herramientas promocionales……………………………………….…….18
3.5. Herramientas de la integración…………………………………………..20
3.6. Perfeccionamiento del programa en CIM……………………………….21
CAPÍTULOIV
EL VALOR DE LOS PLANES DEL CIM
4.1. El valor de los planes del CIM……………………………………………23
4.2. Tecnología de lainformación……………………………………………..24
4.3. Aumentos en la compe
tencia…………………………………………….25
4.4. Paridad del marketing…………………………………………………….26
4.5. Integración de la información……………………………………………27
4.6. Reducción de la eficacia de la publicidad en televisión……………….28
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA







CAPÍTULO I
1. PERSPECTIVA GENERAL DE LA COMUNICACIÓN
1.1. Tendencias actuales que afectan la comunicación de marketing
Elmarketing se rige por el tipo de publicidad que realizan las diferentes empresas del mercado global, ya sea de losanuncios más simple que es un cartel a lo más complejo que puede ser publicado en una página en internet.
El marketing se encarga de llegar a las personas con la mayor publicidad posible y tratar de convencer que adquieran los bienes o servicios que brindan las...