COMUNICACION INTEGRAL UNIDAD 3
Páginas: 18 (4349 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2015
3.1 SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD
DEFINICIONES:
El filósofo Umberto Eco hizo una entrevista en 1993 para la Universidad de Harvard en la que se le expone cuál es la definición exacta de la semiótica a lo que el la define como una red interdisciplinaria que estudia a los seres humanos tanto como ellos producen signos y no únicamente los verbales, misma entrevista en la que la afirma como elestudio de un sistema específico de signos tomando como un ejemplo de semiótica a la lingüística.
Por otro lado la definición de Pierce nos dice lo siguiente:
“Que yo sepa, soy un pionero, o, mejor, un explorador, en la actividad de aclarar e iniciar lo que llamo semiótica, es decir, la doctrina de la naturaleza esencial y de las variedades fundamentales de cualquier clase posible de semiosis (…) Porsemiosis entiendo una acción, una influencia que sea, o suponga, una cooperación de tres sujetos, como, por ejemplo, un signo, su objeto y su interpretante, influencia tri-relativa que en ningún caso puede acabar en una acción entre parejas”
Por lo que la podemos definir como la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos, señales, entre otras, coincide en reconocer al lenguaje unstatus privilegiado y autónomo; entonces definimos a la semiología como el estudio de los sistemas de signos no lingüísticos.
El término de semiología fue concretado por Saussure como “La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social”.
La semiótica analiza e interpreta los significados que la gente cmunica poco a poco. Lo que implica que toda comunicación essignificativa.
El precursor de los estudios semióticos aplicados a la publicidad es Roland Barthes. Para él, la función básica de la publicidad es recrear un universo simbólico social poblado de elementos y figuras emitidas por mensajes, sea cual sea el medio que se utilice.
La publicidad definida en términos semióticos, es una de las formas de comunicación que incorpora la problemática cultural y el artedel momento como parte importante de su significado.
3.1.1 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Antes de definir cada una de las funciones de la publicidad es importante definir lo que es la publicidad, se habla de ella como una actividad de comunicación no personal que implica de una comunicación masiva por medio de periódicos, revistas, espectaculares o la comunicación directa con el consumidor pordistintas vías.
Cuando nos referimos a comunicación no verbal, nos referimos automáticamente a signos o ademanes, en este caso para la publicidad tomaremos de referencia los signos o símbolos que nos van a persuadir de consumir o conocer un producto por lo que la función del signo consiste en comunicar ideas por medio de mensajes.
Esta operación implica un objeto, una cosa de la que se habla oreferente a signos y por lo tanto un código, un medio de transmisión y evidentemente un comunicador y un destinatario.
Lo que da paso a las definiciones de las funciones de la publicidad
3.1.1.1 Función referencial
También denominada función representativa se establece que se utiliza cuando pretendemos transmitir una información sin hacer valoraciones sobre ella ni pretender reacciones en elinterlocutor, es decir que esta función únicamente pretende difundir en términos estrictamente generales una definición, concepto o incluso hacer énfasis en un acontecimiento.
En la publicidad esta función viene dada por la información que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender.
En las estrategias publicitarias se dan mucho los dos casos de esta función:
Se da mucha ydetallada información
Solo aparecen el nombre del producto y la marca.
3.1.1.2 Función emotiva
Esta función es utilizada cuando el emisor que es la persona que quiere transmitir el mensaje publicitario pretende dar cuenta de su estado físico o anímico es decir de sus sentimientos o malestares tanto positivos como negativos o incluso melancólicos.
Generalmente se utiliza la exclamación para resaltar la...
DEFINICIONES:
El filósofo Umberto Eco hizo una entrevista en 1993 para la Universidad de Harvard en la que se le expone cuál es la definición exacta de la semiótica a lo que el la define como una red interdisciplinaria que estudia a los seres humanos tanto como ellos producen signos y no únicamente los verbales, misma entrevista en la que la afirma como elestudio de un sistema específico de signos tomando como un ejemplo de semiótica a la lingüística.
Por otro lado la definición de Pierce nos dice lo siguiente:
“Que yo sepa, soy un pionero, o, mejor, un explorador, en la actividad de aclarar e iniciar lo que llamo semiótica, es decir, la doctrina de la naturaleza esencial y de las variedades fundamentales de cualquier clase posible de semiosis (…) Porsemiosis entiendo una acción, una influencia que sea, o suponga, una cooperación de tres sujetos, como, por ejemplo, un signo, su objeto y su interpretante, influencia tri-relativa que en ningún caso puede acabar en una acción entre parejas”
Por lo que la podemos definir como la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos, señales, entre otras, coincide en reconocer al lenguaje unstatus privilegiado y autónomo; entonces definimos a la semiología como el estudio de los sistemas de signos no lingüísticos.
El término de semiología fue concretado por Saussure como “La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social”.
La semiótica analiza e interpreta los significados que la gente cmunica poco a poco. Lo que implica que toda comunicación essignificativa.
El precursor de los estudios semióticos aplicados a la publicidad es Roland Barthes. Para él, la función básica de la publicidad es recrear un universo simbólico social poblado de elementos y figuras emitidas por mensajes, sea cual sea el medio que se utilice.
La publicidad definida en términos semióticos, es una de las formas de comunicación que incorpora la problemática cultural y el artedel momento como parte importante de su significado.
3.1.1 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Antes de definir cada una de las funciones de la publicidad es importante definir lo que es la publicidad, se habla de ella como una actividad de comunicación no personal que implica de una comunicación masiva por medio de periódicos, revistas, espectaculares o la comunicación directa con el consumidor pordistintas vías.
Cuando nos referimos a comunicación no verbal, nos referimos automáticamente a signos o ademanes, en este caso para la publicidad tomaremos de referencia los signos o símbolos que nos van a persuadir de consumir o conocer un producto por lo que la función del signo consiste en comunicar ideas por medio de mensajes.
Esta operación implica un objeto, una cosa de la que se habla oreferente a signos y por lo tanto un código, un medio de transmisión y evidentemente un comunicador y un destinatario.
Lo que da paso a las definiciones de las funciones de la publicidad
3.1.1.1 Función referencial
También denominada función representativa se establece que se utiliza cuando pretendemos transmitir una información sin hacer valoraciones sobre ella ni pretender reacciones en elinterlocutor, es decir que esta función únicamente pretende difundir en términos estrictamente generales una definición, concepto o incluso hacer énfasis en un acontecimiento.
En la publicidad esta función viene dada por la información que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender.
En las estrategias publicitarias se dan mucho los dos casos de esta función:
Se da mucha ydetallada información
Solo aparecen el nombre del producto y la marca.
3.1.1.2 Función emotiva
Esta función es utilizada cuando el emisor que es la persona que quiere transmitir el mensaje publicitario pretende dar cuenta de su estado físico o anímico es decir de sus sentimientos o malestares tanto positivos como negativos o incluso melancólicos.
Generalmente se utiliza la exclamación para resaltar la...
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