comunicacion integral

Campaña publicitaria
Se entiende por campaña publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas. Las campañas publicitarias son un elemento típico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI,momento a partir del cual la injerencia de los medios de comunicación y de la creación de tecnologías como internet han ganado mucha relevancia. Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconómico específico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de pensar de ese gruposocioeconómico para generar elementos tales como fascinación, deseo, identificación, sensación de pertenencia, etc.
Normalmente, las campañas publicitarias encuentran un sinfín de espacios en las cuales tomar lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicación los que cumplen el rol más importante: periódicos, publicidades gráficas, revistas, radio, televisión e internet son generalmenteconsumidos por una parte importante de la población y esto acerca el producto o servicio a un número infinitamente mayor que lo que se lograría a partir de la recomendación o del boca a boca. Elementos tales como el mensaje (implícito o explícito), los colores, el diseño o formato, la creatividad, los elementos que puedan generar sensación de pertenencia o de identificación al público, son todascuestiones que se cuidan profundamente para que el resultado sea el buscado.

4.1.1Las campañas pueden ser clasificadas por:
- Los objetivos que tienen la operación: este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:
1. Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones,ventajas y beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores.
2. Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto. Es la etapa competitiva y en la retentiva que busca lograr unarelación con el consumidor (recuerda que existe). Retoma elementos de la campaña de lanzamiento.
2. Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo. Esta puede ser una campaña riesgosa ya que puede motivar a la competencia a imitar el producto.
3. Periódica: es la regularidad con la que se aplica unacampaña publicitaria del mismo producto o servicio en un periodo de tiempo determinado o indeterminado que nos permite reforzar la fidelidad de los consumidores.
4. Preventiva: Son aquellos mensajes que previenen al público de algo respecto a un producto o servicio y puede o no ser con fines de lucro (se anticipa y genera conciencia).
5. Refuerzo: esta se encarga de reforzar elposicionamiento en situaciones fuertemente anormales en el mercado (son favorables).
6. Pre-Campaña: es la estrategia para lanzar un nuevo producto generando misterio y crea expectativas alrededor del producto o servicio que queremos poner en el mercado.
7. Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.
8.Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.

Estas técnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manera renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo.
- Dependiendo de la oferta:
1. Campaña de...