Comunicacion Marketing
Páginas: 10 (2390 palabras)
Publicado: 6 de agosto de 2015
C1
Historia de
la publicidad
O… la historia de la decepción
del consumidor.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hubo
una
época
en
la
que
las
marcas
no
exis5an…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Mucho
menos
tener
fans
como
estos…
Mucho
ha
cambiado
en
el
mundo
de
la
comunicación
comercial
en
los
úl>mos años…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Resulta
diAcil
creer
que
había
vida
antes
del
Internet
La
comunicación
de
hoy
es
el
resultado
de
lo
que
pasó
siglos
atrás,
existe
evidencia
de
publicidad
hecha
en
3,000
A.C.!
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hay
una
razón
por
la
que
la mayoría
de
consumidores
se
han
vuelto
escép>cos
acerca
de
las
marcas…
63%
de
los
consumidores
necesitan
escuchar
lo
que
las
marcas
ofrecen
de
3
a
5
veces
antes
de
realmente
creerlo…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Con
el
>empo,
la
publicidad
se
ha
empezado
a parecer
al
marke>ng
y
a
la
vez,
el
marke>ng
se
ha
empezado
a
parecer
a:
SER REALMENTE
UNA BUENA EMPRESA
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Vivimos
en
un
mundo
en
el
que
pareciera
que
los
publicistas
vivimos
atados
alrededor
del
dedo
del
consumidor.
Tres razones de esto:
Proliferación delos medios
1.
2. Decepción histórica
3. La posibilidad de viajar por
el tiempo gracias a la
tecnología
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hoy hablaremos un poco de cómo la publicidad se
volvió tan INVASIVA y de cómo los consumidores se
volvieron tan INDIFERENTES.
• Hace
mucho
años,
lo
único
que
importaba
era
la
sobrevivencia.
• La
gente
hacía
trueque.
• No
exis5a
la
producción
en
masa.
• La
gente
era
analfabeta.
No había necesidad
de publicidad.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
El WOM era lo único que existía
y se necesitaba.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Luego
en
el
siglo
XX…
llega
la
Revolución
Industrial
y
con
ella
el
bombardeo
de
comunicación comercial
por
los
próximos
120
años!
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Pero
antes,
estuvo
la
Era
Pre-‐Industrial
(1275
–
1900)
Los
Chinos
inventan
el
papel
(105
AC)
En
1275
Europa
consigue
su
primera
planta
de
papel.
1440 Johannes Gutenberg inventa la
imprenta en Alemania (la primer forma
de mediomasivo). Por primera vez, la
información deja de pertenecerle a
unos pocos.
#Puntoparaelconsumidor
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1472
se
coloca
el
primer
anuncio
>po
afiche
en
las
puertas
de
las
iglesias
de
Londres.
En 1650 aparece el primer anuncio de
periódico ofreciendo una recompensa por
12 caballos robados.
En 1704 la Gazeta de Bostonsolicita a
sus lectores colocar avisos para
vender casas, barcos o productos.
En 1730 Benjamin Franklin empieza a
utilizar TITULARES e
ILUSTRACIONES en su periódico
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1741
se
publica
la
primera
revista
de
EEUU
en
Philadelphia
y
los
anuncios
se
parecían
a
este:
Vemos
que
estos
anuncios
esencialmente eran
CLASIFICADOS,
el
copy
todavía
no
estaba
muy
desarrollado
así
que
los
publicistas
usaban
el
>tular
para
llamar
la
atención.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1758
Samuel
Johnson
escribe:
“Lo
que
es
común
es
despreciado,
hay
tantos
anuncios
que
son
desaprovechados,...
Historia de
la publicidad
O… la historia de la decepción
del consumidor.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hubo
una
época
en
la
que
las
marcas
no
exis5an…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Mucho
menos
tener
fans
como
estos…
Mucho
ha
cambiado
en
el
mundo
de
la
comunicación
comercial
en
los
úl>mos años…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Resulta
diAcil
creer
que
había
vida
antes
del
Internet
La
comunicación
de
hoy
es
el
resultado
de
lo
que
pasó
siglos
atrás,
existe
evidencia
de
publicidad
hecha
en
3,000
A.C.!
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hay
una
razón
por
la
que
la mayoría
de
consumidores
se
han
vuelto
escép>cos
acerca
de
las
marcas…
63%
de
los
consumidores
necesitan
escuchar
lo
que
las
marcas
ofrecen
de
3
a
5
veces
antes
de
realmente
creerlo…
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Con
el
>empo,
la
publicidad
se
ha
empezado
a parecer
al
marke>ng
y
a
la
vez,
el
marke>ng
se
ha
empezado
a
parecer
a:
SER REALMENTE
UNA BUENA EMPRESA
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Vivimos
en
un
mundo
en
el
que
pareciera
que
los
publicistas
vivimos
atados
alrededor
del
dedo
del
consumidor.
Tres razones de esto:
Proliferación delos medios
1.
2. Decepción histórica
3. La posibilidad de viajar por
el tiempo gracias a la
tecnología
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hoy hablaremos un poco de cómo la publicidad se
volvió tan INVASIVA y de cómo los consumidores se
volvieron tan INDIFERENTES.
• Hace
mucho
años,
lo
único
que
importaba
era
la
sobrevivencia.
• La
gente
hacía
trueque.
• No
exis5a
la
producción
en
masa.
• La
gente
era
analfabeta.
No había necesidad
de publicidad.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
El WOM era lo único que existía
y se necesitaba.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Luego
en
el
siglo
XX…
llega
la
Revolución
Industrial
y
con
ella
el
bombardeo
de
comunicación comercial
por
los
próximos
120
años!
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Pero
antes,
estuvo
la
Era
Pre-‐Industrial
(1275
–
1900)
Los
Chinos
inventan
el
papel
(105
AC)
En
1275
Europa
consigue
su
primera
planta
de
papel.
1440 Johannes Gutenberg inventa la
imprenta en Alemania (la primer forma
de mediomasivo). Por primera vez, la
información deja de pertenecerle a
unos pocos.
#Puntoparaelconsumidor
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1472
se
coloca
el
primer
anuncio
>po
afiche
en
las
puertas
de
las
iglesias
de
Londres.
En 1650 aparece el primer anuncio de
periódico ofreciendo una recompensa por
12 caballos robados.
En 1704 la Gazeta de Bostonsolicita a
sus lectores colocar avisos para
vender casas, barcos o productos.
En 1730 Benjamin Franklin empieza a
utilizar TITULARES e
ILUSTRACIONES en su periódico
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1741
se
publica
la
primera
revista
de
EEUU
en
Philadelphia
y
los
anuncios
se
parecían
a
este:
Vemos
que
estos
anuncios
esencialmente eran
CLASIFICADOS,
el
copy
todavía
no
estaba
muy
desarrollado
así
que
los
publicistas
usaban
el
>tular
para
llamar
la
atención.
LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
En
1758
Samuel
Johnson
escribe:
“Lo
que
es
común
es
despreciado,
hay
tantos
anuncios
que
son
desaprovechados,...
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