Comunicacion Mercadologica

PERSPECTIVA GENERAL
Lo que sucede actualmente El Mercado Global se compone de un grupo de Competidores que luchan por conseguir Clientes en un entorno que cambia con rapidez. Todos los días se forman nuevas Empresas. Las Pequeñas Empresas, las operaciones hechas por Internet y los Conglomerados Globales, que se han expandido por medio de Adquisiciones y Fusiones, forman parte de un MedioAmbiente Mundial de Mercadotecnia.
Una amplia variedad de Medios está a disposición de los Líderes de estas Empresas. Los métodos de Publicidad y Marketing varían desde simples Anuncios en vallas independientes hasta Sitios Web globales, multilingües y complejos. Las formas de llegar a los posibles Clientes aumentan de manera continua conforme los Medios tradicionales aumentan también y sevuelven más populares.
Ante estas condiciones de complejidad y Saturación del Mercado, las Empresas tratan de hacerse oír. Los Expertos de Marketing saben que la Comunicación de una Empresa debe hablar con Voz Clara. Los Clientes deben entender la esencia de una Empresa y los Beneficios de los Bienes y Servicios que produce. Con la creciente variedad de Canales de Publicidad y Promocionales, y tantasEmpresas bombardeando con Mensajes a los posibles Clientes, la tarea representa todo un Reto.
Tendencias actuales que afectan la Comunicación en Marketing - Rendición de Cuentas con Resultados Mensurables
- Cambios en las Tareas desempeñadas por los Participantes principales en los Programas de Publicidad
- Uso amplio de Medios Alternativos
Rendición de Cuentas por ResultadosMensurables Se espera que las Agencias de Publicidad den Resultados Tangibles. Los Dirigentes de Empresas que contratan Agencias Publicitarias no pueden gastar una cantidad ilimitada de dinero en Programas de Marketing. Los fondos deben gastarse con prudencia. Una Promoción de Cupones, un Concurso, un Programa de Descuentos o una Campaña Publicitaria deben producir Ganancias mensurables enVentas, Participación de Mercado, Conciencia de Marca, o Lealtad de los Clientes, para poder considerarse exitosos.
Cambios en las Tareas desempeñadas por los Participantes principales en los Programas de Publicidad
Han surgido cambios importantes en las Tareas desempeñadas por todos los que intervienen en el Programa de Publicidad. La primera persona que enfrenta nuevas Responsabilidades deTrabajo es el Ejecutivo de Cuenta, que es la persona que dirige y supervisa los Programas de Publicidad y Promoción de las Empresas Clientes en una Agencia de Publicidad. La exigencia de Rendición de Cuentas coloca al Gerente de Cuenta bajo mucha presión, ya que debe responder al escrutinio dirigido a cada Campaña de Marketing.
Actualmente, el Gerente de Cuenta puede participar en eldesarrollo de los Planes generales de Comunicación Estratégica y, al mismo tiempo asegurarse de que cada actividad promocional produzca Resultados tangibles.
Actualmente, el Gerente de Cuenta puede participar en el desarrollo de los Planes generales de Comunicación Estratégica y, al mismo tiempo, asegurarse de que cada actividad promocional produzca Resultados tangibles.
Otra persona quetiene más Responsabilidades es el Gerente de Marca o Producto, es decir, la persona que administra una Marca o Línea de Productos específica para la Compañía Cliente. Cuando las Ventas de una Marca bajan, el Gerente de Marca busca la manera de impulsarlas.
El Gerente de Marca trabaja diligentemente con la Agencia de Publicidad, el Especialista en Promociones Comerciales, el Especialista enPromociones para el Consumidor y cualesquiera otras Personas o Agencias que trabajan para transmitir la Imagen de Marca a los Consumidores.
El último grupo de personas que enfrentan Responsabilidades nuevas es el de los Creativos, que son las Personas que idean los Anuncios y Materiales Promocionales. Las Agencias de Publicidad contratan generalmente a los Creativos. Algunos de ellos...