Comunicacion mercadologica

1.-DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura : Comunicación mercadológica Carrera : Licenciatura en Administración Clave de la asignatura : ADT-0413 Horas teoría-horas práctica-créditos : 2-3-7 2. HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o revisión Instituto Tecnológico de Apizaco, del 29 de septiembre al 03 de octubre de 2003. Institutos Tecnológicos de Cancún, Campeche denoviembre 2003 a febrero de 2004 Instituto Tecnológico de Nogales, del 29 de marzo al 02 de abril de 2004

Participantes Representante de las academias de Administración de los Institutos Tecnológicos. Academia de ciencias económicoadministrativas

Observaciones (cambios y justificación) Reunión Nacional de Evaluación Curricular de la Carrera de la carrera de Licenciatura en AdministraciónAnálisis y enriquecimiento de las propuestas de los programas diseñados en la reunión nacional de evaluación Definición de los programas de estudio de la carrera de Licenciatura en Administración.

Comité de Consolidación de la carrera de Licenciatura en Administración

3.-UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a) Relación con otras asignaturas del plan de estudio Anteriores Asignaturas Temas Comunicaciónorganizacional. Fundamentos de mercadotecnia. Fundamentos de la comunicación. Imagen Corporativa. Comportamiento del consumidor. Segmentación. Estrategias de Mercadotecnia. Comunicación Integral de mercadotecnia. Posteriores Asignaturas Temas Formulación y Análisis de evaluación de mercado. proyectos.

Mezcla de mercadotecnia. Taller de Emprendedores Taller de Informática Administrativa I.Internet. Presentaciones.

b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado • Diseña e integra un programa de comunicación integral de mercadotecnia mediante el análisis de la información dentro de un marco ético profesional, con el propósito de que identifique y resuelva problemas de imagen corporativa. Promueve en el estudiante una actitud crítica, analítica y proactiva ante diversos escenariosde contingencia e incertidumbre en la comunicación integral de mercadotecnia. Desarrolla habilidades para el diseño e implementación de modelos, sistemas y estrategias de comunicación integral mercado lógica, para el fomento de las oportunidades y fortalezas de la organización. Aplica tecnologías de información para el desarrollo del programa de comunicación integral de mercadotecnia. Promueve unaactitud abierta y crítica hacia el cambio en la organización y en la sociedad.

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4.- OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DEL CURSO Diseñará un programa de comunicación integral de mercadotecnia para una organización, considerando todos los elementos que permitan al producto o servicio alcanzar el optimo nivel de imagen y posicionamiento de mercado. 5. TEMARIO

Unidad Temas 1 Comunicación en lamercadotecnia

1.1 1.2 1.3 1.4

Subtemas Conceptos e importancia de la comunicación integral en mercadotecnia en las organizaciones Herramientas básicas de comunicación integral de mercadotecnia Sistema de comunicación integral de mercadotecnia Auditoría integral de la comunicación externa Conceptos e importancia de la Publicidad Tipos de publicidad y sus herramientas Etapas de la gestiónpublicitaria Plan de medios, tarifas y espacios Estructura organizacional de la empresa en la publicidad

2

Publicidad

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

Unidad 3

Temas Ventas personales 3.1 3.2 3.3 3.4

Subtemas Conceptos e importancia de las ventas personales Tipos de ventas Técnicas de ventas Estructura organizacional de la empresa en las ventas personales Conceptos e importancia de la Promociónde Ventas Herramientas de la promoción de ventas Estructura organizacional de la empresa en la promoción de ventas Conceptos e importancia de las relaciones públicas externas Tipos de público externo Imagen corporativa e imagen pública Estructura organizacional de la empresa en las relaciones publicas externas. Creación del programa Determinación de presupuestos para la campaña Integral de...