Comunicacion persuasiva

La comunicación persuasiva para la sociedad de la información es el tema del nuevo libro del profesor de la Facultad de Humanidades y CC. de la Comunicación de la Universidad San Pablo-CEU, JuanMaciá Mercadé. La editorial Universitas, ha lanzado una segunda edición ampliada y revisada por el profesor.

Según Maciá, "la comunicación persuasiva es cualquier tipo de comunicación realizada con elobjetivo de convencer. Es uno de los discursos sociales predominantes en una sociedad democrática". Por otra parte, ha señalado que "en esta nueva obra se contemplan tres manifestaciones precisas decomunicación persuasiva que se han desarrollado y han conformado la sociedad del siglo recién terminado y constituyen una plataforma básica para irrumpir en la llamada "sociedad de la información" o"sociedad del conocimiento" que inaugura el siglo XXI".

En primer lugar, el profesor Maciá analiza la publicidad en un sentido amplio y no sólo comercial o como instrumento de marketing. Además,contempla también la propaganda en su faceta de comunicación política y de campañas electorales. Y en tercer lugar, las Relaciones Públicas son incluidas en el apartado de la comunicación empresarial einstitucional.

Asimismo, Juan Maciá dedica una mayor extensión a la publicidad desde la perspectiva de que "el fenómeno publicitario no puede reducirse únicamente a una práctica profesional. Lafunción de la publicidad no es exclusivamente económica, ni mercantilista, ni comercial. Es un instrumento esencial del consumo simbólico. Además, produce una forma de conocimiento que contribuye a organizarlas conductas cotidianas de los individuos dentro del marco general de los Medios".

Por otra parte, el profesor Maciá también ha ampliado la parte dedicada a Nuevas Tecnologías de la Información,en lo que concierne a Internet y ha actualizado todos los datos de difusiones, audiencias y taquillajes.

Juan Maciá Mercadé es doctor en Ciencias de la Información y profesor de Publicidad en...