Comunicacion Politica en Campan as Electorales

Comunicación política en
campañas electorales
Módulo Avanzado de Formación Política

3

Comunicación política en
campañas electorales
Módulo Avanzado de Formación Política

International Institute for Democracy and Electoral Assitance 2006
Asociación Civil Transparencia
Las publicaciones de Internacional IDEA no son reflejo de un interés
específico nacional o político. Las opiniones expresadasen esta publicación
no representan necesariamente los puntos de vista de Internacional IDEA,
de su junta o de los Miembros del Consejo. aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Solicitud de permisos o traducir toda o alguna parte de esta publicación se
deben hacer a: aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
Information Unit
Internacional IDEA
SE 103 34 Stockholm
Sweden
Internacional IDEAfavorece la divulgación de sus trabajos, y responderá
a la mayor brevedad a las solicitudes de traducción o reproducción de
sus publicaciones. aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
La presente obra representa la opinión del autor, no necesariamente la
opinión de los editores. Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Coordinación general: Beatriz Llanos Cabanillas
Elaboración decontenidos: Oswaldo Carpio y Zenaida Mateos
Edición de contenidos: Pilar Biggio Pastor
Diseño gráfico: Ruperto Pérez-Albela Stuart
Motivo de la carátula: Paisaje, Lia Villacorta Bravo
Impresión: Imprenta Miraflores E.I.R.L.
Primera edición: mayo del 2006
Tiraje: 500 ejemplares
Depósito Legal: 2006-4013
ISBN: 91-85391-80-8

ÍNDICE

5
6
I.- LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: El ser percibe y es percibido
1.1¿Qué es la comunicación política?
1.2 ¿Cuál es su objetivo?
1.3 Elementos básicos de la comunicación

II.- LA INVESTIGACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL
2.1 ¿Para qué realizar una investigación en una campaña electoral?
2.2 La investigación de mercado

III.- LA ESTRATEGIA

7
7
7
7
11
11
12
15

3.1 ¿Qué es la estrategia en una campaña electoral?
3.2 Elementos de la estrategia de campaña

IV.- LA IMAGENDEL CANDIDATO
V.- EL POSICIONAMIENTO
VI.- EL MENSAJE
6.1 ¿Qué es el mensaje?
6.2 ¿Cómo se definen los temas y mensajes?
6.3 ¿Cómo debe ser el mensaje?

VII.- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA
7.1 Rol de los medios de comunicación en una campaña
7.2 Objetivos de una campaña de comunicación
7.3 Presentación en medios de comunicación

18
19
21
21
21
23
27
27
28
29

Anexo

33

Bibliografía

393

Presentación
Todas las campañas electorales son diferentes, por lo tanto no existen campañas iguales. Intentar
copiar o repetir esquemas sin un conocimiento cabal de la realidad es un error. En una campaña
electoral todo cambia en forma permanente. Por ello, los estrategas de una campaña saben que lo
único que no cambia es el cambio. La flexibilidad estratégica es un principio esencial. Elque se
mantiene rígido e inmutable, rápidamente es sobrepasado por la realidad. AAAAAAAAAAAAAAAA
En la actualidad, los comunicadores políticos modernos son, esencialmente, “guerreros de la
comunicación” pues, hoy en día, la actividad política es pura comunicación, es decir mensajes que
deben ser emitidos, neutralizados o derrotados. Un ejemplo de lo dicho, es la información que
manejan los nuevosdictadores que, bajo la máscara de “demócratas”, ejercen el control absoluto.
No se enfrentan ya directamente a los medios de comunicación a través de métodos tan abiertos
y brutales como la expropiación, sino que los controlan “indirectamente”, de manera oculta y
efectiva, a través de la corrupción y el chantaje. Saben que sólo a través de los medios de
comunicación, lograrán controlar a lapoblación “levantando” algunas noticias, ocultando otras o
ejerciendo el “terrorismo de imagen” para destruir a las personas o instituciones “incómodas”, y
todo esto sin disparar una sola bala. aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
Por otro lado, una situación que también se presenta en las “falsas democracias”, es la autocensura,
es decir aquellos medios que, ante una situación...