Comunicacion Publica Digital Cap5

La
comunicación
pública
como
espectáculo
Relatos de la Argentina
del siglo XXI

Adriana Amado (ed.),
Belén Amadeo, Mónica Baumgratz,
Martín Becerra, Álvaro Herrero,
Carlos March, Hernán Maurette,
Sergio Mohadeb, Eleonora Rabinovich,
Silvio Santamarina, Raquel Tarullo,
Silvio Waisbord

Comunicación pública
y cultura política
[Belén Amadeo, UBA, CIC]

5

L

a cultura política de una comunidad seve reflejada en su sistema de comunicación pública. El contexto en que dialogan los
actores sociales, la forma en que los referentes de la comunidad
tratan los asuntos públicos, el vínculo que la sociedad establece con sus
instituciones y los canales por los que se informa de ellas tienen directa
relación con variables políticas y culturales, entre las que se encuentra el
clima social imperante.5.1 Las actitudes hacia lo político
La cultura política es el conjunto de orientaciones políticas de una comunidad, que incluyen conocimientos y creencias sobre la realidad, sentimientos y compromiso con la política. Dice Gabriel Almond que el
contenido de esa cultura política es producto de la socialización primaria, la educación, la exposición a los medios de comunicación y las experienciasadultas de todo lo que ocurre en el ámbito político. Se trata
de un elemento tan importante de la vida social que condiciona directamente la actuación de los gobiernos y la mismísima estructura política
(Almond, 1990, p. 144).

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Belén Amadeo

Como en cualquier país, se espera que los líderes comprendan las particularidades de su comunidad, sus inquietudes, temores, expectativas, y
deben trabajarsobre eso. Ocurre que en ocasiones, una de las peculiaridades de ese país podría ser que los líderes encuentren difícil conectarse
con los ciudadanos. En su afán de guiar a la población hacia una política
que encuentran más conveniente, los dirigentes se mueven activamente en ese sentido, sin notar que la opinión pública no les está prestando
atención o, peor, que la gente prefiere otro camino.En la Argentina, por ejemplo, los discursos presidenciales describen al
ciudadano medio como una persona comprometida con las causas ideológicas y con la militancia. La actividad política más pura, la partidista,
es reivindicada como activa y pujante. No obstante, las encuestas muestran altos índices de despolitización, ciudadanos desinteresados hasta el
punto de ignorar detalles básicos delsistema democrático, poca participación y baja capacidad de negociación con pares.

5.1.1 ¿Volvió la política?
Participación política o el fenómeno del no voto
Dos fueron las cuestiones que desde el discurso oficial se repitieron recurrentemente durante estos años. La primera es que había un renacer
de la política que se manifestaba en la reelección de Cristina Fernández
con el porcentaje más alto devotos que un presidente había sacado en la
reciente historia democrática argentina. La segunda afirmación repetida
es que se reanimaron la militancia política y el interés de la ciudadanía
por los temas políticos.
Académicos reconocidos sostuvieron estas cuestiones incluso basándose en encuestas de identificación política. La empresa Ibarómetro, junto
con la Facultad Latinoamericana de CienciasSociales (FLACSO) de la
Argentina, elaboró un estudio en mayo de 2013, según el cual el 66% de
la población tenía algún tipo de afinidad política que podía encontrarse entre ser militante (16,8%) y ser simpatizante (23%). Un 26,9% se
declara “comentarista”, es decir que no pertenece ni simpatiza con nin-

La comunicación pública como Espectáculo.
Relatos de la Argentina del siglo XXI

Comunicaciónpública y cultura política

guna fuerza política aunque conversa sobre cuestiones políticas.424 Este
estudio describe como “desafectados” de la política al 33,3% de la población, individuos que no manifiestan ningún interés por las cuestiones
políticas. Este estudio concluye que la politización argentina es alta y que
en ese sentido la Argentina creció sensiblemente desde 2001, momento
de la...