Comunicacion publica

Presentación
La comunicación pública que se genera en una sociedad condiciona el espacio en donde se definen y discuten los asuntos que calificamos de interés público. La comunicación pública puedefacilitar o entorpecer las discusiones sociales, y la participación de los diversos actores en ellas.
La comunicación pública determina la calidad de las relaciones sociales, al establecer lasformas de acceso a la información y al ejercicio de las libertades de opinión y expresión en las discusiones sobre las preocupaciones y controversias de interés público. Es una condición para laparticipación de los ciudadanos en la construcción de un espacio público democrático.
La importancia que la comunicación pública tiene en la definición del espacio público, puede ilustrarse señalando:
• ellugar que la comunicación ha tomado en el ejercicio de los gobiernos contemporáneos,
• el creciente protagonismo del periodismo como poder y como contrapeso de otros poderes,
• el papel de lapublicidad comercial como reguladora de la economía, y
• la refuncionalización de los métodos de la mercadotecnia comercial para promover la transformación de conductas sociales y colectivas con finessociales (mercadotecnia social).
Como campo específico de conocimientos sobre un ámbito de la comunicación social, la comunicación pública examina:
• cómo contribuyen las actividades de comunicacióna los debates o discusiones sociales;
• cómo estas actividades de comunicación son utilizadas para hacer prevalecer un punto de vista en el espacio público, y
• cómo las prácticas de comunicaciónparticipan en la controversia social.
Lo que distingue el ámbito de la comunicación pública del de la comunicación social es que: la comunicación pública aborda las actividades de comunicación socialsólo en tanto se relacionen con la discusión, el debate y la definición de posturas sociales ante temas de interés público.
Una de las dimensiones más importantes de la comunicación pública es su...