Comunicacion Relaciones Publicas Tradiconales y Web 2.0

PRUEBA DE ENSAYO
ENSAYO.
1. Elabore un ensayo sobre la aplicación de las herramientas adecuadas a la hora de obtener la noticia. (1 ½ páginas).

ORIENTACION:

Revise el texto guía en el capítulo 12, en la lectura usted encontrara el soporte para desarrollar el ensayo.

2. Realice una análisis comparativo entre las relaciones publicas tradicionales y las relaciones publicas web 2.0,destacando las ventajas y desventajas de cada una de ellas.
Relaciones públicas tradicionales
Existen algunos autores que sitúan el origen de las mismas en el inicio de la humanidad. Según estos desde que el ser humano existe hubo una serie de acciones para hacerse notar personalmente o al servicio de un país, comunidad o una idea política, religiosa. En este sentido, los autores en lasceremonias, los monumentos, la oratoria han sido medios y acciones de RELACIONES PUBLICAS utilizadas por las que aspiraban a él o por diversas personas vinculadas a temas religiosos, comerciales...
En definitiva, todo esto, son testimonios de hombres y mujeres con gran habilidad para la práctica de RELACIONES PUBLICAS, si hubieran existido hoy. Otros autores sitúan el origen de las RELACIONES PUBLICASen los gremios artesanos de la Edad Media, considerando que la defensa de las cosas ante el gremio en la medida que trataba de influir en la opinión pública puede ser considerada una acción de RELACIONES PUBLICAS.
De esta forma podemos seguir numerando los diferentes hechos históricos que marcaron la evolución de la publicidad, unos de los más importantes son la revolución industrial en este semarca el inicio de la actividad de las RELACIONES PUBLICAS en la esfera privada y en ese momento encontramos los primeros indicios de las RELACIONES PUBLICAS como actividades independientes, como profesión. En este marco de la Revolución Industrial aparecen algunas acciones de las RELACIONES PUBLICAS que conocemos hoy en día. En 1870, se produce la organización de la inauguración de la línea deferrocarril Nueva York-San Francisco por la compañía Pacific Rail Road , y constituye el primer acto de RELACIONES PUBLICAS, de forma que invitaron a 50 personalidades y en ese trayecto se editó un periódico pequeño que al acabar el viaje se distribuye entre las 50 personas y a personalidades públicas y personas del gobierno que no fueron elegidos.
En 1884, la Asociación Médica americana lanza elprimero de varios programas explicativos para frenar una corriente de opinión adversa. En 1889, la campaña americana de electrodomésticos Westing-house cera el primer departamento de RRPP. Por otro lado, el perfil del profesional de RELACIONES PUBLICAS coincide con lo que se ha venido a llamar "agente de prensa", de forma que eran antiguos periodistas, y que con posterioridad empezaron trabajando enel tema del espectáculo , y después se incorporaron a la empresa privada. Van a trabajar para frenar corrientes de opinión adversas a esa empresa.
Además de los agentes de prensa, en ese momento nacen las primeras agencias de RELACIONES PUBLICAS. En 1900 nace en Boston "Publicity Bureau". Para concluir, hay que decir que a pesar de un crecimiento de la actividad, las prácticas profesionales secaracterizan por aspectos negativos.
- secretismo en la aceptación de prestación de servicios en el cliente.
- no había una separación clara entre publicidad y RELACIONES PUBLICAS.
- Había una falta de profesionalidad de la gente de la prensa.
- Hará falta: una metodología rigurosa, un marco legal y una institucionalización de la profesión.
Todavía no podemos hablar de RELACIONES PUBLICAS en elsentido moderno del término. Podremos hacerlo en la siguiente etapa.
CUADRO COMPARATIVO DE RELACIONES PUBLICAS Y WEB 2.0
Relaciones Públicas Tradicionales | Relaciones Públicas 2.0 |
Públicos Claves | Micro-targets, Tribus, redes sociales |
La empresa en los medios | La empresa es el medio |
Un mensaje clave | Redes de conversaciones dinámicas |
Estrategias de comunicación |...