Comunicacion Social Para El Cambio

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Gumucio-Dagron, Alfonso Comunicación para el cambio social: clave del desarrollo participativo Signo y Pensamiento, vol. XXX, núm. 58, enero-junio, 2011, pp. 26-39 Pontificia Universidad Javeriana Bogotá, Colombia
Disponible en:http://www.redalyc.org/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=86020038002

Signo y Pensamiento ISSN (Versión impresa): 0120-4823 signoyp@javeriana.edu.co Pontificia Universidad Javeriana Colombia

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Comunicación para el cambio social: clave deldesarrollo participativo
El artículo revisa los conceptos clave de la comunicación para el desarrollo y el cambio social desde sus orígenes, en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, hasta nuestros días. Dos corrientes principales se distinguen durante las cinco décadas pasadas: por una parte, una comunicación inspirada en las teorías de la modernización y en técnicas derivadas de lasestrategias de información utilizadas por el gobierno de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial y por la industria norteamericana para publicitar sus productos comerciales; y por otra, una comunicación nacida de las luchas sociales anticoloniales y antidictatoriales del Tercer Mundo, que tienen su referente académico en las teorías de la dependencia.

Communication For Social Change: A Key ForParticipatory Development
This paper is a review of key concepts on communication for development and social change form its origins after World War ii, until today. Two main trends have dominated over the five last decades: on the one hand, communication models inspired by modernization theories and techniques derived from the information strategies used by the us Government during World War iiand by the industrial sector struggling to position its post-war products; on the other, communication approaches that emerged in the heat of the social and political struggles against colonial and dictatorial powers imposed on Third World countries, which find their academic and conceptual reference points in the dependency theories.

Palabras clave: Comunicación para el cambio social,comunicación estratégica, comunicación para el desarrollo, comunicación participativa.. Descriptores: Comunicación y desarrollo, planificación de la comunicación, proceso de comunicación, cambio social y comunicación Recibido: Agosto 23 de 2010 Aceptado: Octubre 8 de 2010

Key words: communication for social change, strategic communication, communication for development, participatory communication.Search Tags:Communication and development, communication planning, communication process, social change. Submission Date: August 23rd, 2010 Acceptance Date: October 8th, 2010

Origen del artículo Esta ponencia fue escrita originalmente en inglés y presentada en versión preliminar en Bucarest (Rumania), en el evento “Digital Opportunities for Central and Eastern Europe – Community MultimediaCentres” (3 al 7 de diciembre, 2001). Se presentó por primera vez en castellano en Medellín (Colombia), como ponencia magistral de apertura del “xx Encuentro Académico de afacom: Comunicación, Educación, Ciudadanía” (18 al 20 de septiembre, 2002). Este artículo también puede ser encontrado en el libro Comunicación, desarrollo y cambio social, editado por José Miguel Pereira y Amparo Cadavid, y publicadopor la Editorial Pontificia Universidad Javeriana en el año 2011.
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Alfonso Gumucio-DAGron *

Comunicación para el cambio social: clave del desarrollo participativo

Introducción La comunicación aplicada al desarrollo económico y social nació en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, y se desarrolló tomando diferentes características en distintos contextos. Desde 1950,...