Comunicacion Social

Que es Imagen

Imagen se deriva de la palabra en latín imago, y se refiere a la representación física o visual. En cuanto a la conceptualización de imagen en términos organizacionales se puede establecer lo siguiente: (Figueroa Bermúdez, 1999)

En una organización se considera como imágenes o imagen a las ideologías, percepciones y agrupación de conceptos que forman parte del proceso decomunicación directa o indirectamente entre los elementos que intervienen: (Individuos, Productos y/o Bienes, Servicios, Organizaciones, entre otras más) (Alva, 2009).

Dentro del libro de Víctor Gordoa, (“El poder de la Imagen Pública”) se puede analizar a la imagen como un elemento que surge de un procedimiento de apreciación que genera un criterio o percepción en las personas que reciben laimagen, ese criterio es una respuesta al contacto visual de la imagen. La respuesta o resultado se traduce en un rechazo o aceptación al principal factor originador de la imagen, en función de cuatro premisas principales:

• Una imagen surge como respuesta o reacción que surge por cierto origen o ideas, es prácticamente la consecuencia de varios hechos generalmente externos a las fuentes de laimagen y cuyo resultado es interno.

• La imagen permitirá la formación de un elemento o criterio en la persona en la que se origina la idea, motivo por el cual su juicio u opinión la considerará como un hecho real.

• El criterio o juicio de valor es el impulso del hecho resultado de una acción o hecho que da como opciones la aceptación o el rechazo de la percepción.

• En el caso de laimagen u objeto visual se comparte a través de un grupo de personas, se convierte en una imagen u objeto visual colectivo, dando como resultado la conocida como imagen pública.

Imagen pública

La imagen pública es posible definirla como “la percepción o juicio de valor de mayor efecto en un grupo o colectividad que se alcanza a establecer en relación a un individuo, organización o basecultural que se relaciona en visualizaciones y la retroalimentación obtenida.

Víctor Gordoa, el especialista en imagen pública hace una definición de este término como una percepción que se encuentra compartida por varios integrantes de un conjunto cuyos criterios se unifican, y se considera a la imagen como una representación o resultado de una situación o cosa.

La imagen pública atiende a tresprincipales elementos:



Reglas de la imagen pública

• Todos poseemos una imagen, la cual se forma casi de manera inevitable, ya que las personas que reciben nuestra presencia o se dan cuenta de nuestra existencia en cierta situación o momento, se forman un criterio o juicio sobre la percepción que causamos.

• La gran mayoría de decisiones y acciones que tomamos o elegimos se basanen nuestra percepción visual, el muy popular dicho “hasta no ver, no creer” nos hace recordar que si existe algo que no podemos comprobar con nuestros propios ojos no nos da confianza en lo absoluto.

• El cerebro responde a los estímulos en muy corto tiempo, con solo contemplar una imagen por cuestión de segundos nuestra respuesta cerebral es instantánea y se forma nuestro criterio o juicio devalor.

• Nuestras decisiones en muchas ocasiones se basan en “Corazonadas” Si tenemos cierta proximidad o inclinación personal o sentimental por cierto hecho o cosa, es casi seguro que nuestra decisión se basará en la elección con mayor apego emocional.

• La imagen no es estática, evoluciona, está envuelta en un dinamismo constante, evolucionan los estímulos y los requerimientos de laspersonas involucradas.

• A pesar de que se construya una imagen pública, la esencia de las personas debe mantenerse intacta, principalmente para brindarle credibilidad y realidad a la imagen y permanencia, ya que de no ser así el esfuerzo aplicado será vano, ya que esa esencia le brindará vida a la imagen pública que se está trabajando.

• La imagen tiende a ser relativa en relación a tres...