comunicacion social

Introducción

En la presente investigación se establecen los pasos para la fijación de precios y los diversos métodos que utilizan las empresas para establecer los precios de venta de susproductos. El precio ha operado como principal determinante de la decisión de compra. Esto sigue siendo válido en los países más pobres, entre los grupos más pobres y en el caso de productos básicosuniformes aunque factores distintos del precio se han vuelto más importantes para la conducta del comprador en las últimas décadas, el precio sigue siendo uno de los elementos más importantes quedeterminan la participación de mercado y la rentabilidad de una empresa. Los consumidores y agentes de compras tienen acceso a la información de precios y a quienes ofrecen precios descontados. Losconsumidores investigan sus compras con cuidado, obligando a los detallistas a bajar precios. Los detallistas presionan a los fabricantes para que bajen sus precios. El resultado es un mercado que secaracteriza por fuertes descuentos y promoción de ventas. Todos los productos tienen un precio. Y precio es el valor del producto expresado en términos monetarios como un medio de intercambio. Hasta fechas nomuy lejanas los precios se consideraban competencia de los departamentos financieros de las empresas, que los fijaban a partir de mecanismos totalmente cuantitativos e independientes del resto de lasvariables de Márketing. Las crisis económicas originadas por las turbulencias incontroladas de la inflación, el alza de los costos de las materias primas, las tasas de interés, la agresividad de lacompetencia,... han contribuido a hacer de las decisiones de precios unas elecciones de importancia estratégica. El precio de un producto no debe ser una cifra cualquiera que el empresario señala con laesperanza de obtener un beneficio, sino que se trata del resultado de un riguroso cálculo en el que intervienen varios factores, todo ellos de gran importancia. Por ello, antes de fijar el precio de...