COMUNICACION SOCIAL

Los efectos de los medios de comunicación
En esta nueva era tecnológica Los padres quieren saber qué impacto reciben sus hijos al
Exponerse a determinados contenidos, los dueños de los medios de comunicación quieren saber qué contenidos tendrán más éxito entre el público, la publicidad quiere saber qué mensajes pueden ser más útiles para vender sus productos, los políticos intentan encontrarla mejor manera de persuadir a sus votantes, etc.; y psicólogos, sociólogos, y estudiosos de la comunicación en general han intentado encontrar las respuestas a todas esas preguntas. Muchas de ellas continúan sin mostrar una solución clara, puesto que éste es un terreno en el que las muchas y variadas aproximaciones, debido a su carácter multidisciplinar, han dado como resultado respuestasfragmentadas, investigaciones parciales, y como fruto de estas características, un campo de estudio en el que la teoría siempre ha ido a remolque de las aportaciones empíricas de la investigación sobre los efectos de los medios de comunicación de masas.
El ser humano se distingue del resto de los animales por su vida social, que más allá del accidente pasa a formar parte de su esencia. De esta formapodemos decir que el conocimiento de la realidad en el Hombre va mucho más allá de la mera experiencia sensible inmediata. Conformamos nuestra realidad no sólo a través de aquello que podemos palpar o contemplar con nuestros sentidos de forma directa, sino también en grandísima medida gracias a las ideas y conceptos que nos llegan por la comunicación social.
El profesor Marshall McLuhan, quien en suobra El medio es el masaje nos dice que los medios de comunicación no son sino una extensión de los órganos del ser humano, una extensión de su sensibilidad. Habiendo dejado claro desde un principio el hecho de que los medios de comunicación tienen efectos notables sobre la sociedad humana (pudiéndose incluso plantear su inherencia a ésta) debemos presentar ahora una segunda idea fundamentalsegún el concepto o teoría de los efectos, según la intencionalidad del efecto y las condiciones de efectividad que nos lleva a hablar de cómo el contenido de los medios actúa directamente sobre la sociedad.
Según la intencionalidad de los efectos y acorde a las teorías de McGuire los podemos dividir en intencionados y no intencionados.
En los primeros podríamos incluir las propagandas electorales delos partidos políticos e incluso la labor de los periodistas en numerosas ocasiones. Los efectos no intencionados pertenecerían las representaciones involuntarias de ciertos grupos de la población y de sus posiciones políticas. Por último, podemos clasificar también los efectos de los medios según las condiciones en que éstos se dan. Se distinguen así los efectos a tenor de tiempo(precomunicativo, comunicativo y postcomunicativo), lugar (condiciones de la persona, del estímulo o del entorno social) y tipo de efecto (entrega, atención, comprensión, aceptación, recuerdo y comportamiento).
LA FUNCION SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS.
Las funciones de los medios se hacen efectivas en la actividad normal de la comunicación de masas y se reconocen por los efectos sociales queésta produce. Que yo sepa, el nexo entre funciones y efectos no ha sido objeto de ningún trabajo sistemático ni especificación, sin embargo, detrás de cada una de las investigaciones y trabajos de teorización sobre los efectos de los medios existe una interpretación de las funciones sociales de los medios y una interpretación de la sociedad en la que los medios operan. Este será, por tanto, uno delos ejes que organizarán la elaboración de esta parte. Nuestro trabajo consiste en identificar las funciones de los MCM desde los efectos atribuidos a éstos, y consiste, también, en identificar -desde los mismos efectos- el tipo o imagen de sociedad que, de forma manifiesta o latente, opera tras la atribución de esas funciones.
La síntesis de las "funciones sociales" atribuidas a los medios
El...