comunicacion social

La comunicación social y la cultura
Una buena parte de los estudios sobre la relación entre cultura y comunicación se atienen a un paradigma ya clásico, que podemos denominar estructural-funcional, según el cual la comunicación tiene lugar en un medio(milieu) cultural del cual es producto y expresión. La cultura comunica",  dice E. Leach. La comunicación, por así decir, da voz a la cultura,la hace dinámica y susceptible de ser transmitida. Los modelos organizativos incorporan una cultura que define ciertas formas de interacción. En su forma extrema, la de la semiótica estructuralista, la comunicación es el lenguaje y el lenguaje "traduce" una cultura. Según este paradigma, la sociedad sería interpretable de acuerdo con una teoría de la comunicación según los famosos tres nivelesenunciados en su momento por C. Levi-Strauss y recogidos por Leach: las reglas de parentesco y de matrimonio sirven para asegurar la comunicación de la mujer entre los grupos sociales, de la misma manera que las reglas económicas sirven para asegurar la comunicación de bienes y servicios, y las reglas lingüísticas, la comunicación de mensajes. En buena medida, para este paradigma, todo fenómeno de lacultura es, más o menos conscientemente, un proceso de comunicación.
El paradigma clásico resulta ser "humanístico" en cuanto se atiene a la idea de que el hombre es el "animal simbólico" por excelencia. En principio, el paradigma da lugar a un modelo evolutivo lineal, pero puede expresarse también en modelos no-lineales (por ejemplo, circulares) sin necesidad de modificar el sentido y lospresupuestos de este paradigma.
En efecto, hoy se comprende que hay retroacciones por parte de la comunicación sobre la cultura, es decir, que la comunicación modifica la cultura. Pero, y es éste el punto sobre el que quiero detener la atención, estas reacciones no se entienden como efectos de la comunicación en sí misma, sino que se dice que la cultura se modifica a sí misma a través de lascomunicaciones efectuadas por los actores-sujetos. La comunicación es, por decirlo así, el escenario (stage) en el que tiene lugar el cambio socio-cultural, pero no es el motor de dicho cambio.

La comunicación social y la industria
La estabilidad económica ha permitido a las empresas -durante los últimos años- adquirir y aplicar las últimas tecnologías para garantizar la prestación del servicio queofrece, y así mantener satisfecho a sus usuarios. Independientemente de que se produzcan y vendan bienes, servicios o ideas, uno de los principales intereses de las industrias que operan dentro de la sociedad capitalista actual, se centra en el crecimiento económico y la expansión hacia nuevos territorio.

Las Industrias Culturales, que no son más que los medios de comunicación social, también sehacen partícipes del intercambio de mercancías, que en este caso son los contenidos (informativos, de entretenimiento, entre otros), difundidos a través del cine, la radio, la prensa escrita, televisión e internet en distintos horarios, a un público diverso.

En realidad el nombre de Industria Cultural fue determinado por los estudiosos de la Escuela de Frankfurt, Max Horkheimer, Teodoro Adorno,Erich Fromm y Herber Marcuse, quienes en la década de 1920 realizaron un análisis de la cultura para explicar lo que sucedía en la sociedad.

La comunicación social y la información
Se entiende por información la producción y la transmisión de datos cuyo objetivo implícito es captar la aquiescencia del lector, del oyente o del televidente con el propósito de modificar sus preferencias, deconquistar su adhesión a determinadas marcas o productos, a determinadas ideas, a determinados líderes políticos, a determinadas causas... Esto implica un generalmente alto grado de manipulación como método para lograrlo. La publicidad y la propaganda, unidas al sistema de producción y de transmisión de noticias son asimismo parte de ese poderoso arsenal de que disponen los medios y son los agentes...