Comunicacion y estructuralismo

Índice

Estructuralismo en la teoría de la comunicación 3
Principales escuelas 4
La Psicología social de la Comunicación 9
Principales tesis, corrientes y representantes 17
Sociología de la Comunicación 27
Historia de la Sociología en la comunicación 28
El lenguaje y la identidad social 36
Lenguaje e Idioma 37
Lenguaje y Cultura 41
Comunicación y Lenguaje 42
Comunicación interpersonalen los negocios internacionales 43
Empatía e Interacción 44
Barreras de Comunicación 45
El lenguaje en los negocios 45
Roles y Normas 45
Comunicación y Herramientas Internacionales 46
Publicidad y otras formas de comunicación 48
Uso y efecto de la Publicidad 50
Comunicación en anuncios publicitarios 52
Mensaje y objetivo 52
Tipos de Anuncio 53
Otras formas de Comunicación 56Bibliografía 70

 
TEMAS Y SUBTEMAS
1. ESTRUCTURALISMO EN LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
1.1 Principales tesis y fundamentos
1. Estructuralismo.

Las teorías de la comunicación más importantes (que han aportado un esquema y enfoque significativo a su estudio) son el Marxismo y el Funcionalismo.

El primero se centra en las necesidades que tiene el emisor al dar a conocer su mensaje a la sociedad,que es vista como homogénea e indefensa a cualquier tipo de manipulación ideológica. No es de sorprender que las necesidades sean económicas y que la respuesta deseada por parte del receptor sea la compra, ya que en aquellos tiempos estaba en su auge la Revolución Industrial.

Años más tarde, apareció el Funcionalismo que se centraba en el mensaje y en el canal (es decir, los mediosde comunicación), y en su función dentro de la sociedad, como creadores y anuladores de valores e ideologías. Aquí, la sociedad adquiere mayor importancia, ya que se hace hincapié en que ésta es heterogénea y está compuesta por diversos círculos sociales (familia, escuela, trabajo) que cumplen una función determinada dentro de la sociedad general.

Así, llegamos al Estructuralismo.Éste se centra más en el receptor, en su contexto y en su código; y los medios ya no son creadores ni anuladores, sino solamente recordadores y transmisores de imágenes que ya todos conocemos y aceptamos por igual en sociedad. Sin embargo, el mensaje carece de importancia; lo que importa son las sensaciones e ideas que éste provoca sobre el individuo.

Dentro de esta teoría, lasociedad se constituye de manera que tiene determinadas reglas o estructuras, las cuales dan un sentido a los acontecimientos, que, a su vez, son el producto de las normas que los individuos han asimilado en sociedad y que les que permiten evocar en común los mismos significados. De esta manera, los mensajes se dividen para dirigirse a cierto sector de la sociedad y para restringirse a otra.El enfoque estructuralista sostiene que los sentidos engañan (es decir que hasta las diferencias biológicas hacen que los individuos perciban el mundo de distinta manera) y, por lo tanto, la comunicación debe estudiarse mediante la construcción de estructuras lógicas, que permitirían descubrir las interrelaciones que crean el sentido y las reglas que constituyen a las normas sociales. Tambiénplantea que si la sociedad se constituye porque existen determinadas reglas o estructuras, las cuales dan sentido a los acontecimientos y normas externas para juzgarlos, entonces los datos que se presentan al observador son, en apariencia, interpretados de acuerdo con las normas observables en forma directa, pero en realidad esas normas se constituyen o informan por las reglas operantes en unasociedad determinada a fin de producir tal sentido.

De esta manera, los individuos se encuentran acoplados dentro de estructuras, las cuales sirven como pautas para informar la acción con los datos que se reciben. Asimismo, en el interior del sujeto están todas las reglas productoras de normas y signos sociales, aplicables a cada caso. Dentro de esta...