COMUNICACION Y MEDIO UNIDAD N 1
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
Profesor : Mario García Romero
Ingeniero Comercial
Magister en Docencia para la
Educación Superior
Master en Marketing ©
Correo
ma.garciar@profesor.duoc.cl
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA
UNIDAD DE COMPETENCIA
Reconoce el proceso comunicacional como parte integral del
Mix de Marketing.
Implementa un ModeloComunicacional para un Mercado
determinado.
Describe cada uno de los elementos que integran el Proceso
Comunicacional.
Diferencia las diversas herramientas comunicacionales que
utiliza el Mix de Marketing.
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA
UNIDAD DE COMPETENCIA
Discrimina entre los medios comunicacionales para una
situación determinada.
Esboza una campaña comunicacional paraun producto o
servicio determinado.
Reconoce los conceptos básicos que intervienen en un Plan
de Comunicación.
Clasifica los Medios Comunicacionales de acuerdo a su
alcance, costo y rentabilidad.
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA
UNIDAD DE COMPETENCIA
Escoge las herramientas comunicacionales adecuada para
una Empresa.
Asocia el objetivo comunicacional con el mensaje y elmercado objetivo.
Selecciona medios de comunicación apropiado para un
mercado determinado.
Discute sobre mensajes y medios utilizados en situaciones
determinadas.
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA
UNIDAD DE COMPETENCIA
Implementa un Plan Comunicacional para un mercado
determinado.
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
1° UNIDAD : CONCEPTOS RELACIONADOS CON EL PROCESO
COMUNICACIONAL(15 Hrs)
CONTENIDOS RELEVANTES
1. Concepto de Comunicación
2.Teorías de la Comunicación
Aguja Hipodérmica
Teoría Funcionalista
Modelo de las Categorías Sociales
Teoría de Berlo
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
1° UNIDAD : CONCEPTOS RELACIONADOS CON EL PROCESO
COMUNICACIONAL
CONTENIDOS RELEVANTES
3.Proceso Comunicacional
4.Mix Comunicacional
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
2° UNIDAD :BENEFICIOS Y VENTAJAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN (15 Hrs)
CONTENIDOS RELEVANTES
1.- Medios de Comunicación, sus características y beneficios.
Medios Gráficos
Medios Auditivos
Medio Exterior
Medios on Line
2.- Ventajas y desventajas de los medios de comunicación
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
2° UNIDAD : BENEFICIOS Y VENTAJAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACION
CONTENIDOS RELEVANTES
3.-Conceptos, relacionados con los medios de comunicación :
Alcance
Frecuencia
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
3° UNIDAD :IMPLEMENTACION DE UN PLAN COMUNICACIONAL (21
Hrs)
CONTENIDOS RELEVANTES
1.- Plan Comunicacional
2.- Elementos que influyen en un Plan Comunicacional
3.- Pasos de un Plan Comunicacional
4.- Estrategia y Plan de Medios
5.- Campaña Comunicacional
COMUNICACIÓN Y MEDIOSEVALUACIONES
ASPECTO
Número mínimo y tipo de
CALIFICACIONES PARCIALES
UNIDAD 1
1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos
UNIDAD 2
1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos
UNIDAD 3
1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos
EXAMEN
Entrega de Encargo con Presentación
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CALENDARIO DE EVALUACIONES
EVALUACION
FECHA
PARCIAL 1
PARCIAL 2
PARCIAL 3
06-04-2015
11-05-201515-06-2015
PRUEBA J
22-06-2015
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
BIBLIOGRAFIA
TIPO DE RECURSO
Bibliografía
DESCRIPCIÓN
1.- Kleppner
Publicidad,
Prentice
Hall,
Duodécima Edición.
2.-Burnett John
Promoción
conceptos
y
Estrategias, MC Graw Hill .
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDAD N° 1
CONCEPTOS RELACIONADOS
CON EL PROCESO COMUNICACIONAL
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
COMUNICACIÓN
LA COMUNICACIÓN ES UN ELEMENTO CLAVEPARA
COMPRENDER A LA SOCIEDAD Y A LAS
ORGANIZACIONES.
PARA PLANEAR, DIRIGIR, ORGANIZAR, CONTROLAR,
TOMAR E IMPLANTAR DECISIONES, TRANSMITIR
POLÍTICAS Y REGLAS, LO MIEMBROS DE CUALQUIER
ORGANIZACIÓN NECESITAN COMUNICARSE ENTRE
SÍ.
COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN
LA PALABRA COMUNICACIÓN, PROVIENE DEL LATÍN
COMMUNIS, SIGNIFICA LITERALMENTE COMUNIDAD,
SENTIDO QUE CONCUERDA...
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