Comunicacion Y Poder

E N S A Y O

Medios de comunicación y poder:
Una relación inevitable

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO

Docente: Ms. Jacinto Bazán Odar
Alumno: Jean Kolbert Izquierdo Villalobos
Trujillo, octubre de 2012.

Medios de comunicación y poder:
una relación inevitable
Por: Jean Kolbert Izquierdo Villalobos
Por: Jean Kolbert IzquierdoVillalobos

Introducción
Con el presente ensayo se pretende brindar alcances teóricos, ejemplificar y argumentar en torno a la relación de dos fenómenos sociales, que inevitablemente se han vinculado durante décadas: la comunicación a través de los medios masivos tradicionales y digitales (de las últimas tendencias), así como el poder, detentado –especialmente- por altos funcionarios y elempresariado.
La comprensión del poder de los medios pasa por su estructura organizacional, la elaboración de sus contenidos, las empresas y los avisos de publicidad, la esfera política y los intereses económicos.
Es así que, nos planteamos las siguientes preguntas orientadoras que guiarán el desarrollo de este trabajo académico: ¿Por qué los medios son llamados el cuarto poder? ¿Qué hacen losmedios con el poder? ¿Qué hacen las personas con los medios? ¿El poder político y económico manejan la agenda de los medios? ¿Los medios de comunicación tienen la intención de democratizar información o solo de vender a costa de todo? ¿Es necesario un empoderamiento informativo en los ciudadanos?
A través de la respuesta a estas interrogantes, que sin duda generan controversia, se plantea una visiónenmarcada a experiencias concretas sucedidas en nuestro país, hechos pasados, presentes, pero también futuros que se basan en los nuevos lineamientos que nos trae la sociedad actual, en plena era de la información y el conocimiento.

Entendiendo el poder de los medios
El uso que le damos a los distintos medios de información está orientado a su funcionalidad en forma y fondo, esto es, porejemplo responder a la pregunta ¿Para qué ver tv? o ¿Para qué escuchar programas radiales? Las respuestas a cuestiones como estas, nos acercarán al uso que se le está dando al medio.

Así, estos pueden ser usados para entretenerse, educarse, informarse, etc. El sufijo ‘se’, evidencia que el uso parte de quien accede al medio, es decir, del propósito con el que las personas se acercan a los medios deinformación.

Para un mejor entendimiento, traemos a colación las teorías del Enfoque de Usos y gratificaciones, el mismo que nos habla de la capacidad de la audiencia para utilizar a su conveniencia el contenido de los medios masivos.

Según este enfoque, los diferentes medios de comunicación constituyen alternativas funcionales entre muchas otras que puede seleccionar cada individuo parasatisfacer sus necesidades (Lozano; 1996: 184).
Considerando esto último, sabemos que las necesidades son satisfechas a través de la adquisición y consumo de ciertos tangibles (como celulares, computadoras, etc.) y, para nuestros fines, de ciertos intangibles (estilos, ideas, pensamientos).

La comunicación es una necesidad, por tanto, sus distintas formas, dependerán del acceso, uso y consumo quede algún modo u otro se les dé. Tomando en cuenta, además, los códigos culturales y personales de los individuos.

Cuando hablamos de consumo ligado a los medios de información, nos referimos al consumo de ideas, representaciones, formas de ser, estilos de vida, etc. Al estar expuestos a los medios, estamos expuestos a una serie de intangibles que dan paso a una re-configuración en el actuar ypensamiento de los seres humanos.

Como en palabras de Méndez, este consumo de representaciones surge de los valores que la cultura le asigna a los objetos. Para ilustrar esto, basta con ver la forma en que las personas consumen no sólo objetos, sino también, otras personas, lugares e ideales (Méndez; 2007:301).

Para enfocarnos poco a poco en el tema de poder, hablaremos precisamente del...