Comunicacion y tabaco
Páginas: 70 (17258 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2010
SERIE DE MONOGRAFÍAS DEL NCI SOBRE EL CONTROL DEL TABACO
Instituto Nacional del Cáncer
El rol de los medios de comunicación en la promoción y en la reducción del consumo de tabaco
Resumen ejecutivo
El Instituto Nacional del Cáncer de los EE. UU. actualmente no avala las traducciones a idiomas extranjeros de sus productos informativos y no debe inferirse aval alguno para la traducción quese incluye a continuación.
ii
Prólogo
Cuando comencé a trabajar en televisión en la filial de ABC en Boston en el año 1972, estaba en boga la teledifusión, dominio ejercido sólo por ABC, CBS y NBC. Si bien ingresé en el negocio por casualidad y no había hecho ninguna capacitación formal en medios de comunicación, rápidamente me percaté del poder de las ondas electromagnéticas para influiren las mentes y en los corazones de los televidentes. También tomé conciencia plena de la responsabilidad que conlleva el ser preciso y comprensible, recordando la advertencia de Mark Twain (expresada en líneas generales) de tener cuidado al leer libros sobre la salud porque los errores pueden matarte. Al examinar este volumen con tanta cantidad de información, una vez más acudieron a mi memoriaun par de emociones elementales: euforia acerca de las oportunidades que ofrecen los medios de comunicación y ansiedad acerca de su posible mal uso. Una frase o un eslogan pueden afectar a millones de personas. En lo que se refiere al tabaco, creo que nunca debe olvidarse el poder de este potencial. El tabaco cautiva a las personas cuando no pueden resistirse racionalmente a su atractivo, y puededesatar una lenta y mortal enfermedad que puede poner fin a sus vidas, por más que intenten escapar de la tenaz trampa de la adicción. Es por ello que quienes tenemos el privilegio de acceder a los medios de comunicación debemos ser conscientes de nuestras propias responsabilidades en la lucha contra el consumo de tabaco, que incluyen la necesidad de elegir palabras e imágenes para contrarrestarla información errónea y la tentación dirigidas a los jóvenes, cuyo cuidado se nos ha confiado. He llegado a la conclusión de que, a menos que pensemos y sintamos que estamos librando una batalla letal contra el consumo de tabaco, no tendremos éxito a la hora de detener las fuerzas que lo promueven. Este volumen contiene un importante caudal de información sobre cómo las compañías tabacalerasutilizan los medios de comunicación en beneficio propio. Vaticino que, al igual que me pasó a mí, aunque usted las haya visto en acción, se asombrará de las tácticas empleadas para promocionar el tabaco. El consumo de tabaco es un fenómeno social que fue impulsado en gran medida por los medios masivos de comunicación durante el siglo pasado, liderados por los profesionales de la industria tabacalera,quienes constantemente cambian las estrategias para alcanzar sus metas. Combinan el ingenio de una industria con fines lucrativos con un cambiante panorama normativo y mediático para vender un producto que continúa siendo nuestro mayor desafío para la salud pública. No eliminaremos el tabaco de nuestra sociedad, a menos que estemos dispuestos a comprender las constantemente cambiantes tácticas dela industria. Pero este volumen brinda aliento: información sobre iniciativas exitosas para oponer resistencia. Una vez más me vi sorprendido por lo que puede resultar efectivo, y me sentí motivado a pensar sobre nuevas formas de adoptar una postura firme y de marcar una diferencia. Lo invito a que considere este volumen como una valiosa referencia para entender cómo los medios de comunicaciónpueden ser utilizados en la guerra contra el tabaco. Téngalo a mano para obtener sabios consejos, aliento estratégico y un compañero que lo ayudará en una causa noble. Tim Johnson, M.D. (Médico) y M.P.H. (Magíster en salud pública) Editor médico, ABC News Junio de 2008
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Mensaje del Editor de la serie
Este volumen es el decimonoveno de la serie de Monografías sobre el control del tabaco...
Instituto Nacional del Cáncer
El rol de los medios de comunicación en la promoción y en la reducción del consumo de tabaco
Resumen ejecutivo
El Instituto Nacional del Cáncer de los EE. UU. actualmente no avala las traducciones a idiomas extranjeros de sus productos informativos y no debe inferirse aval alguno para la traducción quese incluye a continuación.
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Prólogo
Cuando comencé a trabajar en televisión en la filial de ABC en Boston en el año 1972, estaba en boga la teledifusión, dominio ejercido sólo por ABC, CBS y NBC. Si bien ingresé en el negocio por casualidad y no había hecho ninguna capacitación formal en medios de comunicación, rápidamente me percaté del poder de las ondas electromagnéticas para influiren las mentes y en los corazones de los televidentes. También tomé conciencia plena de la responsabilidad que conlleva el ser preciso y comprensible, recordando la advertencia de Mark Twain (expresada en líneas generales) de tener cuidado al leer libros sobre la salud porque los errores pueden matarte. Al examinar este volumen con tanta cantidad de información, una vez más acudieron a mi memoriaun par de emociones elementales: euforia acerca de las oportunidades que ofrecen los medios de comunicación y ansiedad acerca de su posible mal uso. Una frase o un eslogan pueden afectar a millones de personas. En lo que se refiere al tabaco, creo que nunca debe olvidarse el poder de este potencial. El tabaco cautiva a las personas cuando no pueden resistirse racionalmente a su atractivo, y puededesatar una lenta y mortal enfermedad que puede poner fin a sus vidas, por más que intenten escapar de la tenaz trampa de la adicción. Es por ello que quienes tenemos el privilegio de acceder a los medios de comunicación debemos ser conscientes de nuestras propias responsabilidades en la lucha contra el consumo de tabaco, que incluyen la necesidad de elegir palabras e imágenes para contrarrestarla información errónea y la tentación dirigidas a los jóvenes, cuyo cuidado se nos ha confiado. He llegado a la conclusión de que, a menos que pensemos y sintamos que estamos librando una batalla letal contra el consumo de tabaco, no tendremos éxito a la hora de detener las fuerzas que lo promueven. Este volumen contiene un importante caudal de información sobre cómo las compañías tabacalerasutilizan los medios de comunicación en beneficio propio. Vaticino que, al igual que me pasó a mí, aunque usted las haya visto en acción, se asombrará de las tácticas empleadas para promocionar el tabaco. El consumo de tabaco es un fenómeno social que fue impulsado en gran medida por los medios masivos de comunicación durante el siglo pasado, liderados por los profesionales de la industria tabacalera,quienes constantemente cambian las estrategias para alcanzar sus metas. Combinan el ingenio de una industria con fines lucrativos con un cambiante panorama normativo y mediático para vender un producto que continúa siendo nuestro mayor desafío para la salud pública. No eliminaremos el tabaco de nuestra sociedad, a menos que estemos dispuestos a comprender las constantemente cambiantes tácticas dela industria. Pero este volumen brinda aliento: información sobre iniciativas exitosas para oponer resistencia. Una vez más me vi sorprendido por lo que puede resultar efectivo, y me sentí motivado a pensar sobre nuevas formas de adoptar una postura firme y de marcar una diferencia. Lo invito a que considere este volumen como una valiosa referencia para entender cómo los medios de comunicaciónpueden ser utilizados en la guerra contra el tabaco. Téngalo a mano para obtener sabios consejos, aliento estratégico y un compañero que lo ayudará en una causa noble. Tim Johnson, M.D. (Médico) y M.P.H. (Magíster en salud pública) Editor médico, ABC News Junio de 2008
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Mensaje del Editor de la serie
Este volumen es el decimonoveno de la serie de Monografías sobre el control del tabaco...
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