Comunicacion

La comunicación tiene asignada múltiples funciones dentro del plan de Marketing: informa, influye, estimula y persuade a los consumidores potenciales para que conozcan, acepten, demanden y/o comprenlos bienes y servicios ofrecidos por la empresa. En la mercadotecnia y en la publicidad, el producto y/o servicio, es la razón principal de los esfuerzos que se desarrollan para que un negocio obtengalas utilidades que ha planeado. Por ende la mezcla de la mercadotecnia ha sido la mejor estrategia que un mercadólogo puede emplear para enfrentar la dinámica del clima competitivo. No obstanteteóricos como Fisher L., sostiene que hoy en día los consumidores son más exigentes, han hecho una reevaluación de sus propias prioridades y están sumamente prevenidos ante los mensajes de venta, lo queobliga a reconsiderar la forma en que debe ser lanzado un producto, bajo una nueva dinámica situada en el clima del consumidor. Fijar los precios, analizar las características del producto, evaluar elperfil del cliente, establecer los canales de distribución, abrir los puntos de venta y operar los planes de comercialización, son finalidades de la mercadotecnia que la publicidad deberá tomar comobase al momento de plantear los objetivos apropiados, además de esto, desarrollar un mensaje con una dosis de creatividad de tal manera que el concepto de comunicación construido sea plenamentecomprensible y motive a tomar decisiones favorables entre los consumidores, para luego elegir los medios que por su cobertura de audiencia son apropiados en la difusión del mensaje.

La venta es unaactividad esencial de la organización, de manera que los recursos destinados para tener oportunamente sus bienes en cada uno de los puntos de venta deben ser los apropiados. No todas las empresas puedendisponer de recursos como para establecer un departamento de publicidad y medios de comunicación, aún cuando el mercado así lo demuestre. A pesar de esto, debe reconocerse que la organización...