comunicacion


Cliente: IDEM
Fecha: 7.11.11


1. Antecedentes
Nuevo producto en el mercado.
Misión: Hacer de la amistad compartida.

2. Descripción del producto o servicio
a. CaracterísticasPulseras de diferentes colores en los bordes, material cuero, con LED alrededor que se pueden encender automáticamente en la oscuridad.

b. Precio (en relación al mercado)
S/. 20

c. Promoción(apoyo publicitario / promocional)
BTL Tradicional y Digital Interactivo.

d. Distribución (estrategias y canales)
Centros comerciales, discotecas, bares, supermercados, etc.

3. Beneficios
a.Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
· Estilo.


b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lodiferencia del resto y por qué?
· Pulseras personalizadas con la preferencia de cada uno.
· Tienes tecnología de vanguardia.


4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es lacompetencia? (directa, indirecta, sustitutos)
Diferentes tipos de pulseras.
Otros tipos de productos que pueden adquirir con S/. 20.

b. ¿Qué participación tiene en el mercado (directa)
· Seasume el 20%

c. ¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando? (directa)
· Internet, revistas.

d. ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa)
· Equilibrio, distinción,estatus.

e. ¿Qué sistema de distribución poseen? (directa)
· Tiendas por departamento.


5. Análisis FODA del producto
a. Fortalezas
· Es un producto con diseño personalizado para cada tipode persona.
· Tiene el material de mayor durabilidad.
. Producto innovador.

b. Oportunidades
· No hay otro tipo de producto que abarque las mismas condiciones de éste.

c. DebilidadesNo consiga la preferencia en algunos sectores del mercado al que vamos dirigidos por ser un producto nuevo.

d. Amenazas
· Los bajos precios de la competencia.



6. Público Objetivo
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