Comunicacion

 Hay que considerar la idea de que los medios modifican las condiciones en que se desarrolla el juego político.
La herramienta que ha sido siempre de tiempos remotos, la publicidad, el marketing, relaciones públicas.

Se ha instalado una percepción instrumental y reduccionista, rara vez explicitada, que se basa esencialmente en una visión en la cual la comunicación política estáconstituida por el conjunto de las técnicas de procedimientos de que disponen los actores políticos, en especial los gobernantes, para deducir y manejar a la opinión pública.
Proyecta una concepción técnica en una primera instancia y posteriormente una concepción manipuladora. Habilidad para manejar una imagen.
En esta lógica reduccionista, algunos llegan incluso a asimilar la comunicación ymarketing político y a considerar la nueva comunicación política como el producto de tres técnicas: la televisión, las encuestas y la publicidad (Cayrol, 1986).
Esta asimilación es relativamente “suavizada” con una crítica de sus relaciones y los problemas que se pueden ocasionar (Cayrol, 1997).
NO obstante a esta comunicación instrumental, se opone una visión universal de la comunicación política,definida como un proceso interactivo relativo a la transmisión de la información entre los actores políticos, los medios de información y el público. (norris 2000) .
Esta concepción esta muy próxima a una representación sistematizada, denominada el funcionalismo y las ideas de circulación sin trabas de la comunicación y ausencia de relación de fuerzas entre los protagonistas.
M.coterretseñalaba la relación del intercambio de información entre el gobernante y el gobernado por canales de transmisión estructurados o informales.
El uso de sondeos, encuestas, análisis cualitativos y la difusión masiva de los mensajes políticos por los medios.
Estos instrumentos han dado vida a un elemento llamado la comunicación política, que en palabras simple es el nombre que le damos a la capacidadde utilizar estos instrumentos mencionados con el mensaje político (industria política).
Se hace una analogía del impacto que se produce al ver un discurso del presidente y una manifestación de los trabajadores.




Se lanza el primer manual avanzado de comunicación política en francés”, cuya ambición es presentar un estado de situación de los saberes temas y perspectivas” (gingras 2003),se encuentra como única definición explicita que la comunicación política es “la gestión del poder fundado en el intercambio” o bien “ el estudio del espacio público en el que se ejercen las dinámicas del poder en todas sus formas".

Se está muy cerca de Wolton (1989) que asimila la comunicación política al “ espacio en el cual se intercambian los discursos contradictorios de los tres actoresque tienen la legitimidad para expresarse públicamente sobre la política y que son los políticos, periodistas y la opinión pública a través de las encuestas.

Aquí se presume, bajo la noción de intercambio, que existe una autentica reactividad entre los diversos actores. Se sabe que esta reactividad es, a lo menos, imperfecta. Puede ser contingente, estratégicamente anticipada o bienresueltamente simulada cuando se trata de autoridades oficiales (Gerstlé 2003)
En base a esta crítica, se puede pasar a una concepción de la comunicación política cuya sustancia describe Jay G. Blumber( 1990) en estos términos: “ una competencia para influenciar y controlar, gracias a los principales medios, las percepciones públicas.
Paul Valéry: “ La política es el arte de impedir a las personas que seocupen de lo que les importa”.

Concepción competitiva.

Concepción deliberativa, algunos autores no vacilan en unir con las fascinación tenólogica, constituye un retorno parcial sobre la revolución intelectual griega del siglo V A.C. : la consustanciales. En en la discusión, en el debate colectivo donde se encuentran las condiciones para una democracia extendida, en la cual la...