Comunicacion
Páginas: 5 (1051 palabras)
Publicado: 24 de julio de 2013
T.P. N° 11
Práctico de Comunicación II
The Rolling Stones en la Argentina – Marzo 2007
1) Segmentos
Identificamos segmentos diferenciados por el factor edad que categorizamos como jóvenes y adultos.
➢ The Rolling Stones es una banda de rock & roll próxima a alcanzar los 50 años de trayectoria sobre los escenarios.
Su origen data del año 1962. En 1963 editan su primer sencillotitulado “Come on” y realizan su primera gira por Gran Bretaña. En 1964 lanzan su primer álbum titulado “The Rolling Stones”.
Sus amantes y seguidores pueden tener desde 14 hasta 65 años aproximadamente.
➢ El precio de los tickets es otro factor que delimita el target, debido a que puede ser inalcanzable para estratos sociales bajos que admiren a The Rolling Stones. Si el precio fuerasignificativamente menor concurrirían al concierto.
Entonces definimos como segmento a personas jóvenes y adultas de clase media y media-alta de la República Argentina que tienen a The Rolling Stones como banda de rock & roll preferida y que concurren a todos los shows que la misma realice en Buenos Aires, y a quienes gusten de The Rolling Stones sin ser su banda musical favorita y concurran a unoo más conciertos que la misma brinde en dicha ciudad.
2) Plan de Comunicación
1. Audiencia Meta
La Audiencia Meta coincide con el segmento seleccionado
2. Objetivo de Comunicación
El Objetivo de Comunicación es conductual, intentamos persuadir a nuestro segmento, debido a que se induce al público meta a adquirir los tickets de los conciertos en el corto plazo y estimula laacción de compra.
3. Diseño de Mensaje
Para alcanzar el objetivo de comunicación emitimos dos claros mensajes:
➢ Se induce a nuestra audiencia a adquirir los tickets en el corto plazo determinando un precio inferior si efectúa la compra antes del 31/12.
➢ Se estimula la acción de compra con un mensaje que logre concientizar a nuestro segmento de que van a presenciar losúltimos shows que la banda brinde en nuestro país.
El contenido del mensaje se construye en base a un llamado del tipo emocional, ya que intenta engendrar emociones positivas que motiven una compra en un público apasionado por este conjunto.
La estructura del mensaje (como decirlo lógicamente) se conforma de un slogan que anuncia enfáticamente la llegada de The Rolling Stones a la Argentina enel mes de Marzo de 2007 brindando shows en el Estadio River Plate, induciendo a adquirir los tickets en el corto plazo ofreciendo un descuento y motivando emocionalmente la concurrencia a los conciertos informando que se trata de la última visita de la banda a nuestro país.
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Slogan(duración 25 segundos)
“¡¡¡Regresa a la Argentina: la mítica banda de rock & roll: The Rolling Stones!!! con su gira mundial XXXXX Tour!!!
¡Disfrutá de los shows que brindará la fabulosa banda adquiriendo tus tickets con descuento hasta el 31 de Diciembre llamando a TicketMaster al 4021-9700 o en los locales Musimundo adheridos!
¡¡¡¡The Rolling Stones, por última vez, en la Argentina!!!!!
TheRolling Stones, Marzo, Estadio River Plate”
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Formato del mensaje (como decirlo simbólicamente) y Fuente del Mensaje
En Radio empleamos un locutor que mantenga la línea de todas la publicidades que se realizaron en cada visita de la banda a nuestro país, con un estilo típico delocutor de FM Rock & Pop.
En TV combinamos imágenes y sonido de shows en vivo en la Argentina de The Rolling Stones y de la gira actual que la banda está realizando, con el mismo anuncio y locutor que utilizamos en radio.
En gráfica anunciamos el nombre de la gira y utilizamos el símbolo identificatorio de la misma con una imagen de la banda en vivo, publicando la fecha y lugar de los...
Práctico de Comunicación II
The Rolling Stones en la Argentina – Marzo 2007
1) Segmentos
Identificamos segmentos diferenciados por el factor edad que categorizamos como jóvenes y adultos.
➢ The Rolling Stones es una banda de rock & roll próxima a alcanzar los 50 años de trayectoria sobre los escenarios.
Su origen data del año 1962. En 1963 editan su primer sencillotitulado “Come on” y realizan su primera gira por Gran Bretaña. En 1964 lanzan su primer álbum titulado “The Rolling Stones”.
Sus amantes y seguidores pueden tener desde 14 hasta 65 años aproximadamente.
➢ El precio de los tickets es otro factor que delimita el target, debido a que puede ser inalcanzable para estratos sociales bajos que admiren a The Rolling Stones. Si el precio fuerasignificativamente menor concurrirían al concierto.
Entonces definimos como segmento a personas jóvenes y adultas de clase media y media-alta de la República Argentina que tienen a The Rolling Stones como banda de rock & roll preferida y que concurren a todos los shows que la misma realice en Buenos Aires, y a quienes gusten de The Rolling Stones sin ser su banda musical favorita y concurran a unoo más conciertos que la misma brinde en dicha ciudad.
2) Plan de Comunicación
1. Audiencia Meta
La Audiencia Meta coincide con el segmento seleccionado
2. Objetivo de Comunicación
El Objetivo de Comunicación es conductual, intentamos persuadir a nuestro segmento, debido a que se induce al público meta a adquirir los tickets de los conciertos en el corto plazo y estimula laacción de compra.
3. Diseño de Mensaje
Para alcanzar el objetivo de comunicación emitimos dos claros mensajes:
➢ Se induce a nuestra audiencia a adquirir los tickets en el corto plazo determinando un precio inferior si efectúa la compra antes del 31/12.
➢ Se estimula la acción de compra con un mensaje que logre concientizar a nuestro segmento de que van a presenciar losúltimos shows que la banda brinde en nuestro país.
El contenido del mensaje se construye en base a un llamado del tipo emocional, ya que intenta engendrar emociones positivas que motiven una compra en un público apasionado por este conjunto.
La estructura del mensaje (como decirlo lógicamente) se conforma de un slogan que anuncia enfáticamente la llegada de The Rolling Stones a la Argentina enel mes de Marzo de 2007 brindando shows en el Estadio River Plate, induciendo a adquirir los tickets en el corto plazo ofreciendo un descuento y motivando emocionalmente la concurrencia a los conciertos informando que se trata de la última visita de la banda a nuestro país.
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Slogan(duración 25 segundos)
“¡¡¡Regresa a la Argentina: la mítica banda de rock & roll: The Rolling Stones!!! con su gira mundial XXXXX Tour!!!
¡Disfrutá de los shows que brindará la fabulosa banda adquiriendo tus tickets con descuento hasta el 31 de Diciembre llamando a TicketMaster al 4021-9700 o en los locales Musimundo adheridos!
¡¡¡¡The Rolling Stones, por última vez, en la Argentina!!!!!
TheRolling Stones, Marzo, Estadio River Plate”
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Formato del mensaje (como decirlo simbólicamente) y Fuente del Mensaje
En Radio empleamos un locutor que mantenga la línea de todas la publicidades que se realizaron en cada visita de la banda a nuestro país, con un estilo típico delocutor de FM Rock & Pop.
En TV combinamos imágenes y sonido de shows en vivo en la Argentina de The Rolling Stones y de la gira actual que la banda está realizando, con el mismo anuncio y locutor que utilizamos en radio.
En gráfica anunciamos el nombre de la gira y utilizamos el símbolo identificatorio de la misma con una imagen de la banda en vivo, publicando la fecha y lugar de los...
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