Comunicacion

EL TEMA

LA JUVENTUD: ENTRE LOS VIEJOS Y LOS NUEVOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN*

Ángel Badillo
Profesor del área de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Salamanca y profesor del
University of Syracuse Center in Madrid

Patricia Marenghi
Investigadora del Instituto Interuniversitario de Estudios de Iberoamérica y
Portugal de la Universidad de Salamanca

Este trabajo analiza lascaracterísticas más visibles de la relación que se establece entre los (viejos y los nuevos)
medios de comunicación y los y las jóvenes. En este sentido, se destacan las rupturas y continuidades en el uso
y consumo mediático por parte de la juventud y las consecuencias que ha generado la emergencia de las
nuevas tecnologías de la información y la comunicación (NTIC); poniendo especial atención acómo ellas
conviven con las prácticas mediáticas preexistentes. El argumento que subyace en este trabajo es que si bien
los nuevos medios han resematizado la forma de concebir y consumir viejos medios; las prácticas establecidas
por éstos siguen determinando los parámetros con los cuales las NTIC son incorporadas la vida cotidiana.
En la parte final de este trabajo se ofrecen lasespecificidades del consumo mediático juvenil en España, y se
explican ciertas generalidades, que no son exclusivas del contexto español sino que se insertan en tendencias
más amplias que caracterizan la relación jóvenes-medios de comunicación.
Palabras clave: medios de comunicación, jóvenes, nuevas tecnologías, consumo, identidad.

1. INTRODUCCIÓN

¿S

e pueden separar los fenómenos de lacomunicación y las nuevas tecnologías de
la información en los y las jóvenes y en el resto de
la sociedad? Seguramente no. Por un lado, porque
sería una torpeza no entender que los cambios
sociales que los medios y las nuevas tecnologías
de la información y la comunicación (NTIC) están
produciendo se ven reflejados en todos los grupos
sociodemográficos. Pero, al tiempo, hay que
reconocer que lajuventud es un grupo de estudio
especial para los que nos dedicamos a la
investigación de la comunicación de masas. Como
han apuntado Huertas y França (2001), la juventud
es el grupo social más receptivo frente a los
nuevos medios de comunicación y, al mismo
tiempo, el potencialmente más vulnerable.
*Este texto es una versión refundida de la conferencia
pronunciada en el Encuentro Nacionaldel INJUVE, Segovia, en
junio de 2002. Queremos agradecer la colaboración de Pablo
Planas.

Este trabajo se centra en ciertas características
(algunas más generales y otras más particulares)
de la relación establecida entre (los viejos y los
nuevos) medios de comunicación y los y las
jóvenes en el proceso de producción y consumo
cultural. En él se analizarán ciertas cuestiones
básicas enel estudio de esta relación: las que se
refieren específicamente al consumo de discursosbienes culturales mediáticos por parte de la
juventud y a los usos y efectos que ella genera.
Esta forma de abordar nuestro objeto de estudio
es parcial, ya que la producción de sentido (la
significación) de las prácticas, los discursos y los
objetos, en este caso mediáticos, es consecuencia
de laarticulación de diferentes procesos que no
pueden ser descontextualizados ni utilizados
como variable única de explicación de los
fenómenos culturales. La producción de sentido
de los discursos mediáticos, el uso de los medios
de comunicación y los efectos que ambas cosas
producen, no son (nunca está de más repetirlo)
consecuencia de un proceso lineal-unidireccional;

Estudios de Juventud n.º61/03

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Ángel Badillo y Patricia Marenghi

contrariamente es el resultado de interacciones,
reconfiguraciones y resignificaciones continuas.
“¿Dónde se produce el significado? Nuestro
‘circuito de cultura’ sugiere que, de hecho, los
significados son producidos en muchos y
diferentes lugares y circulan a través de
diferentes procesos y prácticas (el circuito
cultural). [...] Esto...