comunicacion

Era de la Interacción global

La publicidad en la actualidad
El entorno publicitario ha cambiado considerablemente en los últimos años: nuevos medios y herramientas, nuevos soportes, nuevoscomportamientos de los consumidores, nuevas necesidades de los anunciantes… Estos y otros factores del macro entorno están obligando a los agentes implicados en el sector publicitario a emprender nuevoscaminos y estrategias con las que alcanzar de forma más eficaz sus objetivos. Las agencias de publicidad en concreto han tenido que evolucionar considerablemente en los últimos años para podersatisfacer unas necesidades crecientes de sus clientes. La optimización de recursos, incluidos los económicos, la especialización o la capacidad para ofrecer nuevos servicios demandados por sus clientes sonsólo algunos de los factores que plantean nuevos escenarios con importantes retos pero también con interesantes oportunidades. Algunos temas relevantes que emergen de estos nuevos escenarios incluyen lapersonalización de los mensajes, la interactividad, el papel cambiante del consumidor a la hora de consumir estos mensajes y nuevas herramientas más eficaces en un entorno publicitario saturado. Estetrabajo analiza los principales retos y oportunidades que se plantean en la actualidad a la hora de desarrollar comunicaciones publicitarias más eficaces.
Podemos decir que la publicidad se ha idodesarrollando paralelamente al desarrollo de nuestra sociedad. Han ido cambiando las tendencias, algunas costumbres o incluso eliminando algunas censuras. Hoy en día nuestra publicidad es más creativa ylibre que la que se realizaba en los años 80 y 90, y esa libertad, junto con la enorme competencia y variedad que existe entre las empresas, ha provocado que hoy en día nos encontremos con una publicidad mucho más agresiva y directa que la que se realizaba hace 10 o 15 años.
Así mismo debemos mencionar el valor que en nuestra actualidad han adquirido la marca. Sabemos que en la actualidad...