comunicacion

Introducción

En los últimos años han tomado mucha relevancia las organizaciones del tercer sector, y está dada no solo por la importancia de su actividad sino por el creciente número de lasmismas, como respuestas contundentes a una modificación de la sociedad, como respuesta a una necesidad también creciente de insatisfacciones sociales. Hemos puesto nuestro enfoque en esta organización (asociación civil), “manos amigas”, no solo como ejemplo de una respuesta al medio, sino también procurando hacer un análisis de la misma en torno a la percepción social, desde un afuera, para ver nosolo su virtud sino tal vez encontrar alguna falencia y profundizar en una análisis un poco más exhaustivo.

Independientemente del país donde estén, estas entidades proponen modelos alternativos desociedad, fomentan el debate social, adelantan propuestas innovadoras, suplen carencias sociales, protegen la calidad de vida, aportan voces diferentes, actúan como grupos de presión; son en definitiva,un termómetro social que mide la adecuación o la inadecuación de las políticas impulsadas por los gobiernos, las organizaciones supranacionales o las empresas. Además, son portadoras de valoressociales fundamentales como la solidaridad, la igualdad, la justicia, la tolerancia, la paz, la libertad, la responsabilidad, la multiculturalidad, el humanismo, el civismo, la participación, etc.

Lagestión de la comunicación no es ajena al mundo de las ONG (asociación civil) y es una estrategia ligada a su quehacer diario. Comunicar significa: concientizar, sensibilizar, difundir, denunciar,educar, luchar, cambiar, promover o presionar, y es a través del proceso de comunicación como se convierten en verdaderos interlocutores sociales. En este sentido, las ONG juegan un papel muy importante ala hora de comunicar valores y romper prejuicios, puesto que esta función comunicativa está inserta en su propia identidad. Como afirma Vicente Vidal:
“Las empresas comunican para existir, pero...