comunicacion

El análisis de los mensajes visivo- verbales en los medios de comunicación de masas, se puede plantear desde un punto de vista estructuralista.
El método estructuralista tiene su fuente en el estudio linguistico de Ferndinand de Saussure. A partir de su modelo teórico, se ha desarrollado en Europa una disciplina que estudia la comunicación. Dentro de esta corriente general ha habido unadiscusión para definir y delimitar este campo teórico o como semiología o como semiótica. En el enfoque semiológico se estudian los signos como reductibles a las leyes del lenguaje. En la semiótica se rebasa esta perspectiva, para considerar también los hechos socioculturales como signos.
El capítulo se inicia con la teoría estructuralista general aplicada a la comunicación. Se reseñan, porrepresentativos, los planteamientos de Abraham Moles. Después se presenta la teoría y práctica de la semiología a partir de las aportaciones del teórico más destacado de esta disciplina: Roland Barthes. Sobre semiótica se reseña la teoría y la práctica elaborada por Umberto Eco, quien es considerado uno de los investigadores más firmemente dedicados a esta área.
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