Comunicacion

C.WRIGHT MILLS:
- años 60’s.
- es de izquierda
- abarca la problemática de la MCR, pero fuera de la academia.

Poder, política, pueblo
“LOS MEDIOS DE MASAS Y LA OPINIÓN PÚBLICA”
Mills comienza su trabajo exponiendo el ejemplo de la elección de Harry Truman como presidente de los EEUU para demostrar que los medios de comunicación no siempre acompañan a la opinión pública (Truman era muyatacado por la prensa de la época), sino que hay fuerzas que funcionan entre el publico y que son independientes de estos medios.

- 3 fases de desarrollo de la opinión publica:
1) Fase democrática clásica: (S. XVIII)
- “Libre flujo de la discusión entre las personas, contra la herencia homogénea y la imposición personal de la opinión tradicional. La opinión pública resulta de este flujo y esconsiderada por lo teóricos democráticos como la resolución de todas estas discusiones, que se transforman en acción después de formada la opinión, mediante la deliberación pública.”
- “En la sociedad democrática (…) [hay un] proceso doble: la opinión del público se expresa por las instituciones operante y las operación de la institución afectan a la opinión. La discusión y la opinión públicaresultante forman la ‘voluntad general’ del pueblo.”
- Público activo (defiende sus ideas) organizado en partidos que representan distintos puntos de vista. “La autonomía de estos círculos de discusión es un elemento crucial en la idea de la opinión pública como legitimación democrática.”
* La opinión pública circula “de abajo hacia arriba” (el pueblo la genera y la transmite a susrepresentantes).
* La competencia de ideas y opiniones se realiza entre individuos que sostienen las diferentes concepciones que sirven a sus intereses y sus razonamientos especiales.
* Al público se le presentan problemas y alternativas, los discuten, deciden sobre ellas, formulan puntos de vista, los cuales compiten hasta que uno “gana” y la gente actúa según el mismo.

2) Fase totalitaria: (S. XX)
-Se forma otra concepción del público y de la opinión pública, particularmente con el nazismo.
- Auge de los medios de masa (especialmente cine y radio) + gran ampliación de las instituciones económicas y políticas + relegación de las relaciones primarias a un segundo plano + las instituciones se vuelven centralizadas y autoritarias + mercados de medios ganan ascendiente sobre el público primario.- Público pasivo (no tienen bien en claro sus ideas) expuesto e influido por los medios de masas que intentan modificar sus opiniones. La opinión publica pasa a ser una impresión del contenido expuesto por los medios, la discusión libre es anulada y se intenta atomizar a los individuos.
- La competencia de ideas y opiniones se realiza entre el grupo de manipuladores con sus medio de masas porun lado, y el publico que recibe las comunicaciones por otro (se suprime la respuesta del publico).
- La opinión publica circula “de arriba hacia abajo” (hace referencia a una opinión oficial monopolizada que se impone a la opinión personal).
- Intentan mantener al individuo en un estado de continua sujeción emocional y docilidad en la opinión para poder modificarlos en que todos piensen loque los manipuladores quieran. La opinión pública consiste en reacciones ante lo que se le presenta en los medios.
- El público permite pasivamente, pero aclama activamente ((reacción condicionada a un estímulo controlado)
- 4 características del tipo ideal masivo del “público” en una sociedad de masas:
(1) el papel de los medios de masas crece y el de los círculos de discusión disminuye.(2) centralización definitiva del proceso de opinión en los medios
(3) Las opiniones cambian de manera autoritaria y manipulativas
(4) El control de la opinión se puede mantener mediante el uso de sanciones físicas o institucionales

3) Fase de la opinión publica en la Norteamérica contemporánea:
- Toma aspectos de las 2 fases anteriores. De la primera toma la idea de las discusiones...