comunicacion

MODELO DE HAROLD LASWEL
LOS MODELOS LINEALES LA FÓRMULA DESCRIPTIVA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
En 1948 el profesor LASWEL, de la universidad de YALE de USA. Publico en la revista “THE COMUNICATION OF IDEAS” un artículo que tuvo el gran mérito de plantear claramente los elementos que entran en juego en el proceso de la comunicación.
LASWEL proponía una fórmula de concatenación oencadenamiento lineal de cinco preguntas.
-programa

Las primeras investigaciones de LASWEL datan de los años 20, durante la Segunda Guerra Mundial, se ocupo del análisis de la comunicación política. Examino las fórmulas de Aristóteles y Quintiliano.
QUIS_QUID_UBI_QUIBUS AUXILIS_CUR_QUOMODO_QUANDO.
Que tenía relación directa con la formación de oradores – por tanto emisores – estudiando los mecanismosde la propaganda, se inspiro para crear su propia formula.

QUIEN
Es el emisor, el origen, la fuente de toda comunicación, desde el periodista hasta la agencia internacional de noticias, periodistas o publicitaria
DICE QUE
Se trata del mensaje, de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, procediendo a una dosificación sistemática y cuantitativa de los datosinformativos del mensaje.
POR CUAL CANAL
Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje. LASWELL introdujo la noción de ANÁLISIS DE LOS MEDIOS, de los mejores canales capaces de vehicular el mensaje a los receptores.
A QUIEN
En relación al ANÁLISIS DE LOS MEDIOS, el ANÁLISIS DE LOS RECEPTORES, que para LASWELL es de carácter cuantitativo. Preconiza medir en términos de cantidad el universo aalcanzar para asilar una o varias partes.
CON QUE EFECTO
Se trata en términos del impacto que concibe en forma global, es decir el estímulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado por el medio. Este será el análisis del impacto de un mensaje publicitario en determinada región del mercado, en relación de volúmenes de venta, posicionamiento, etc.





PRECISIONES APORTADAS A LA FÓRMULA.La fórmula de LASWELL fue el punto de partida de varias mejoras, modificaciones, precisiones por parte de otros investigadores.
RICHARD BRADDOCK, en un artículo titulado “AN EXTENSION LASWEL FORMULA” propuso las siguientes precisiones a la pregunta – programa de LASWELL.
QUIEN
DICE QUE
A QUIEN
EN CUALES CIRCUNSTANCIAS
POR CUAL CANAL
CON QUE FIN
Y CON QUE EFECTO
Si bien se aportaprecisiones adicionales, no es menos lineal que la primera ya que está asociada al sistema Estimulo – RESPUESTA, que ha teñido los primeros estudios realizados por Norteamérica.
CRÍTICA
MCLUHAN. Los límites entre medios y mensaje son casi inexistentes.
JEAN CLEOTIER. Afirma que una estructura social que ha superado la comunicación de masas para volver al campo de la comunicación individual, el hombre setorna EMIRES y que por consecuencia QUIEN y a QUIEN corresponde a un mismo individuo.
Uno de los más interesados en este tema de la comunicación fue SCHRAM de la empresa BELL, que entiende a la comunicación como un proceso de transmisión de información SHANON proporcionara nuevas dimensiones a la construcción de un modelo de comunicación humana, aunque su modelo, es un modelo físico de lacomunicación de radio y telefonía.
LASWELL. El origen del funcionalismo como propuesta sobre la comunicación, tiene su origen en la corriente funcionalista general de la sociología, el clima científico por el que atravesaban las ciencias sociales en los años 40, lo que incidió en el enfoque especifico derivado de esa corriente sobre la comunicación de masas, representado inicialmente por HAROLD LASWELLy CHARLES WRIGHT en 1986, que se identifica con el ANÁLISIS FUNCIONAL.
Una de las primeras aplicaciones de esta perspectiva en la comunicación la dio LASWELL en 1948 con el modelo:
QUIEN – DICE QUE – EN QUE CANAL – A QUIEN – CON QUE EFECTO
En dicha obra el sociólogo norteamericano proponía estudiar la comunicación de masas desde dos marcos de referencia:
1. Estructura
2. Funciones.
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