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Las teorias de la sociedad de masas y de la aguja hipodermica
Las teorías formales de la comunicación social surgen en la tercera década del Siglo XX. Se caracterizan por tener preceptos filosóficos y sociológicos. Surge el crecimiento de las sociedades industrializadas, y su antecedente inmediato es la explotación de la fuerza de trabajo, la burguesía y la división de clases sociales.
A lasociedad de masas se le conoce como las formas industrializadas de producir información, entretenimiento y convencimiento a una sociedad de consumo. Estas surgen teniendo como antecedente:
  * División social: Se determinan a través de divisiones por áreas especializadas, una profesión, con la finalidad de transformar un bien.
  * Concentración de población urbana.
  * Producción automatizada demercancías: Producción desmedida de mercancías, con la finalidad de conseguir dinero sin la inversión, sin importar lo que le suceda a la sociedad.
  * Movimientos políticos: Buscan que se promueva la participación de las masas prometiéndoles el voto.
Los primeros comunicólogos como Nietsache explican un primer efecto del impacto de la comunicación en las masas. El crea el concepto de laaudiencia, la cual es un conglomerado de personas aisladas, separadas, aburridas, ignorantes e irracionales. Todo esto es fácil para que los medios de comunicación los atrapen.Se asociaban con la sociedad como una masa de individuos indiferenciados de lo que formarían parte de nosotros.La teoría de la sociedad de masas, destaca la interdependencia entre las instituciones que detentan el poder y sostieneque, los medios de comunicación se integran a las fuentes de poder y autoridad sociales. En esta línea, es probable considerar que el contenido de los mensajes se encuentre al servicio de quienes poseen el poder político y económico. De esta forma, la versión del mundo que los medios exhiban, será a fin de colaborar en la subordinación de las audiencias al poder. Es posible ver en los mensajesmediáticos, una interpretación irreal del mundo, de manera tal que, actuando como instrumento de manipulación, ayuda a las masas a sobrevivir en condiciones difíciles.Más allá de la teoría pesimista de la sociedad de masas, se encuentran lasteorías de origen estrictamente marxista, que se diferencian de las anteriores por poseer un perfil ideológico más definido.En la ideología Alemana Marx afirmaque "las ideas de la clase dominante son en todas las épocas, las ideas dominantes. Este postulado, si bien hay que aplicarlo actualmente a instituciones que, en tiempos de Marx, tenían una existencia limitada, sería el punto de partida para un cuerpo teórico predictivo a respecto a los medios cuyo supuesto fundamental es la unidad de la "elite" dela sociedad, así como una subordinación de los demássectores sociales a los intereses de la clase dominante.Los medios de comunicación social, son una institución característica de la sociedad de clases, de acuerdo a estos enfoques, la visión del mundo que estos transmitirán, será acorde a los intereses y a la ideología de la clase dominante. De esta forma, la tendencia ideológica será la de evitar que otras fuerzas puedan crecer y ganarlegitimidad al tiempo que las audiencias recibirán aquello que deseen dentro de los límites marcados por lo que no pueda considerarse peligroso para que continúe el predominio de la clase dominante. Este particular punto de vista, transforma al estudio de la comunicación de masas en un trabajo cuyo objeto central es descubrir los complicados mecanismos subyacentes a través de los cuales la sociedadcapitalista controla la producción, la distribución, el consumo y la ideología sin la necesidad de recurrir al poder coactivo del estado.
La teoría de la aguja hipodérmica Estos estudios formaron parte de la primera ola de análisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicossobre el concepto de masa; las conclusiones de los mismos se expresaron en las...