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COMUNICACIÓN
EL ARTE DE LA RETÓRICA Considerada como el primer intento de sistematización teórica del proceso de comunicación. Tuvo sus raíces en Sicilia y constituyó una disciplina que se ocupó del arte de la persuasión mediante la palabra y que reinó en Occidente durante más de 20 siglos (hacia el sigloV a. C. hasta el siglo XIX d. C.)
Retórica: En términos generales, la retórica es definida como el arte de la persuasión mediante la palabra; una técnica tal que, al ser aplicada al discurso, permite convencer al oyente, incluso si aquello de lo cual hay que persuadirlo es “falso.”
Arte de la oratoria: Posteriormente comienza a ser estudiada, reglamentada y enseñada, dando origen a la retóricapropiamente tal.
Plan de Discurso: (5partes) = Exordio, Narración, Argumentación, Digresión y Epílogo. Los cuales corresponden respectivamente a, una introducción, una demostración y una conclusión.
El objeto de retórica era persuadir y que esta persuasión provenía de lo verosímil. Es decir, no de la verdad absoluta, sino más bien de lo aparente, lo cual hacía que el orador fuera creído.Aristóteles: Fue quien se ocupó de reunir y explicitar los fundamentos de este arte retórico, describiendo las características que deben tener el orador y el discurso con el objeto de persuadir al oyente.
Los principios persuasivos postulados por el filósofo aún mantienen su vigencia en el ámbito de la psicología de la comunicación.
La retórica aristotélica se basa en el principio de loverosímil, en demostrar mediante el razonamiento aquello que la gente cree posible. Para ello se vale de una lógica intencionalmente poco rigurosa, de la lógica que dicta el sentido común, de una lógica adaptada a los criterios de la opinión pública. Regla aristotélica: “más vale un verosímil imposible que un posible inverosímil”.Invención:
Es a esta operación, encontrar qué decir, a la que Aristóteles presta mayor atención en su Obra. Se trata de establecer las pruebas o argumentos necesarios para persuadir durante el discurso. Constituye por así decirlo, el cuerpo lógico y psicológico del discurso. Convencer y emocionar respectivamente.
Convencer: Se requiere de un aparato lógico de pruebas que permitan persuadir aloyente mediante el poder del razonamiento puro, esto es, la forma lógica de los argumentos. En este caso no se consideran las características anímicas del oyente, sino sólo su capacidad de razonar.
Emocionar: Esto constituye lo propiamente psicológico del arte de la retórica. Se pretende adaptar el discurso a las características de personalidad del oyente.
Disposición: Una vez que se handescubierto los argumentos lógicos y psicológicos apropiados para persuadir en cada caso particular, es necesario determinar el lugar y orden que éstos ocuparán en el discurso, esto es, dónde decirlos.
El orden en que se ubicaran las pruebas, constituye el aspecto formal del discurso
4 secciones: Exordio y epílogo: Constituyen básicamente un llamado a los sentimientos y su función es conmover(introducción /resumen).
Narración y la demostración: Son un llamado a la razón y su función es convencer. (Relato/def. causas y argumentos).
Elocución: En esta parte se trata de elegir las palabras adecuadas para expresarse, de adornar el discurso con expresiones tales que los argumentos sean más persuasivos, de hallar cómo decir lo que se ha de decir. Esta constituye la parte estética del discurso yestá centrada en el lenguaje propiamente Tal.

TEORÍA DE LA INFORMACIÓN
A partir de la acelerada difusión y especialización que experimentan los medios de comunicación en el procesamiento y transmisión de información durante la primera mitad del siglo anterior, se desarrolla el primer modelo científico del proceso de comunicación conocido como la; “Teoría de la Información o Teoría...