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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Variables de segmentación

Una de las variables de la segmentación de mercado y partiendo de la estructura para el análisis de marceado que es (mercado total-mercado negativo, mercado potencial, mercado de competencia y mercado relativo) pasaremos a evaluar la primera de las variables de segmentación de mercado.
Variable geográfica
1. Geografía físicaDepartamentos

Amazonas Huánuco Pasco
Ancash Ica Piura
Apurímac Junín Puno
Arequipa La Libertad San Martin
Ayacucho Lambayeque Tacna
Cajamarca Lima Tumbes
Callao Loreto Ucayali
Cusco Madre de Dios
Huancavelica Moquegua



El Perú se encuentra situado en la parte central y occidental de América del Sur (UTM N7970840.422; E552505.422;ZONA 18). Está conformado por un territorio de una superficie continental de 1.285.215,60 km² de superficie, lo que representa el 0.87% del planeta, que se distribuyen enregión costeña 136.232,85 km² (10,6%), región andina 404.842,91 km² (31,5%) y región amazónica 754.139,84 km² (57,9%); el extremo septentrional del territorio peruano se encuentra el río Putumayo a 0º02´00" latitud sur, el extremomeridional se encuentra a orillas del mar enTacna a 18º21´03" latitud sur; el extremo oriental está en el río Heath en Madre de Dios a 68º39´00" longitud oeste y el extremo occidental se encuentra en Punta Balcones en Piura a 81°19'35".Geológicamente, el Perú es un país joven en gran parte de su territorio.


Clima
El hecho de estar en el Perú cerca de la línea ecuatorial indicaría quesu clima debería ser eminentemente tropical, sin embargo dos factores alteran notablemente el clima. En primer lugar la existencia de la elevada Cordillera de los Andes paralela en América del Sur al Océano Pacífico y, en segundo lugar, la fría Corriente Peruana o de Humboldt que se manifiesta de sur a norte hasta la latitud 5° y que choca con la Corriente del Niño en las costas de Piura y Tumbes hastala latitud 3.2°, al sur de la línea ecuatorial. Estos accidentes, más el anticiclón del Pacífico sur en esta parte del continente, originan una disminución de las temperaturas promedio anuales de unos diez grados centígrados en la costa y una gran variedad de climas simultáneos en todo el país el cual ha situado al Perú como uno de los países con mayor variedad de climas en el mundo.
cuandollegaron los españoles al Perú, dividieron su territorio en tres grandes regiones: la Costa, que está ubicada al lado del Océano Pacífico; la Sierra, que está rodeada de las grandes alturas andinas, y la Montaña o Selva, que está ubicada en las frondosas selvas de la Amazonia Peruana.
a) Costa
Cuando se presenta el fenómeno climático conocido como El Niño es decir cuando la temperatura del marsobrepone los 27 °C durante los veranos el clima de toda la costa varía substancialmente presentándose inundaciones que ocasionan daños de diversa naturaleza y el clima se tropicaliza manifestándose no solo en la radiación solar que caracteriza a los veranos y primaveras sino en la vegetación como ocurre en los departamentos de Piura y Tumbes.
La zona central y sur de la costa presentan un climaárido subtropical o desértico, con una temperatura promedio de 18 °C y precipitaciones anuales de 150 mm, En cambio, la zona norte posee un clima árido tropical, con una temperatura promedio por encima de los 24 °C y lluvias durante el verano. Si se produce el fenómeno del Niño, la temperatura promedio de todo el litoral puede llegar hasta los 40 °C y las lluvias se incrementan de manera significativa enla zona norte y central costera. El relieve ribereño incluye regiones ecológicas como el desierto costero, el bosque seco ecuatorial y una pequeña porción de bosques tropicales al noroeste de Tumbes. Entre los accidentes geográficos que se pueden encontrar en esta región están los acantilados, penínsulas, bahías y playas.



b) Sierra
La sierra tiene un clima de alta montaña variado y a...