COMUNICACION

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
GLOBALIZACION: Económico, mercado, tecnología, corporaciones, homogeneizar diferencias culturales.
UNIDAD 1: Comunicación en la institución
Video ted + video charla, video presentación
Sociedad industrial: KTT (Capital trabajo tiempo) 1970: La imagen corporativa, convergencia, militar / civil. 1990: digital, red, P. Druker sociedad del conocimiento, objetos porinformación, identidad, percepción espacio/ tiempo, conceptos.
Autor Norberto Chávez: 60/70 a 2000:
Movimientos o fenómenos:
1- ESFERA DE LA PRODUCCION SE PASA A LA DISTRIBUCION Y EL CAMBIO: se cambian las prioridades ( consumo- producción) Los modelos de consumo son cualitativamente diferentes
2- FLUIDIZACION DE LOS CIRCUITOS: los circuitos son mas fluidos, elásticos, permeables y estoimplica una necesidad de profesionales, personas que puedan hacer legibles esa fluidización que sepa manejar la información. Se da un incremento en el caudal y ritmo, en el consumo por ejemplo de autos.
3- IDENTIFICACION DE RECURSOS DE DIFUSION: hay más competencia, hay estridencia (gritan juntos) y hay saturación. El receptor / consumidor cambia. Se habla de hipertrofia institucional (deformación poragrandamiento) hay mas entidades que quieren hacer oír.

CI – COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL pasa a ser instrumental económico con la característica de ser ideológico, simbólico.
Con este cambio socio-económico, cultural (CI), simbólico. Una entidad para ser visible debe tener en cuenta los movimientos cuando se combinan, para sobresalir se debe hablar ese idioma, teniendo en cuenta lacompetencia, el consumidor. Tener recursos humanos y técnicas para que se pueda trabajar sobre ello.
TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA
E (pluripoderoso) R (pasivo)
30 años después, 50 a 80
E R, igualdad
Hoy
E/R INTERNET
R/E
CI: hay un desplazamiento de los contenidos del mensaje del objeto al sujeto. El emisor adquiere un poder cualitativo, se crea una imagen, el emisorse debe profesionalizar.
La comunicación institucional se transforma en un mecanismo de instalación de un imaginario colectivo.
La suma de las partes no siempre es igual a un todo
Estructura = partes relación
INFRA SIGNO - 1
SIGNO 0
SUPER SIGNO 1
/
A significa “a”
ALA

Con las instituciones pasa lo mismo
PASCALE WEIL: La comunicación global
Entidad –identidad
DESPLAZAMIENTO DE LA LEGITIMIDAD: la empresa toma la palabra, de empresa productora a empresa emisora. Es aquí cuando pasa de entidad a identidad.
EMPRESA- INSTITUCION
Comercial – institucional
Cuando se entiende como emisora se debe profesionalizar.
MERCADO DE PRODUCTO – MERCADO DE COMUNICACIÓN
CONSUMIDOR
Competimos con nuestro sectorcompetimos con todos
Ambos mercados están entrelazados.
Empresa con sentido positivo para la sociedad
Empresa con cambios cualitativos, tiene en cuenta a la sociedad
Crece educación y hay mas desarrollo industrial
Empresa con parte de razón y pasión, se acerca a la persona porque lo necesita
Se exige un proyecto claro. Empresa como respaldo del producto
La comunicación(estratégica) es parte de la empresa, colabora con la gestión de la empresa. Genera una visión unitaria o única. Por otro lado, puede ligar a los empleados para que sientan pertenencia, se asocian individualmente. Desarrolla un imaginario común, es decir, seguir los mismos intereses. Lo comunitario predomina sobre lo particular. Crea un lenguaje común. Ayuda a canalizar los intereses contrapuestos.Refuerza la cultura de la empresa y es una palanca para generar cambios.
La comunicación o imagen que puede ser institucional / corporativa sirve para:
1- Favorecer la decisión de compra
2- Aumenta el poder de negociación ya sea con fabricantes distribuidores, etc. ( SONY)
3- Vender mejor, más rentabilidad
4- Buena imagen atrae inversores
5- Traer a los mejores trabajadores
29/08...