Comunicacion

Wilbur Schramm
Era un literato y periodista que nació en Ohio, estados unidos. Por sus trabajos se le considera uno de los padres fundadores en el estudio de la comunicación.
Wilbur diseño 6 modelos de comunicación. Sin embargo el mas importante termina siendo el de La tuba.
A Schramm se le atribuyen esta serie de modelos en los cuales se trabaja la comunicación interpersonal y la interaccióncon lo que el autor denomina “campo de experiencia” según lo cual cuanto mayor sea esta experiencia compartida, más sencilla será la comunicación.
Para lograr una comunicación colectiva o de masas efectiva, hay que entender primero cómo actúa, cómo se comunica la gente: conocer Factores psicológicos, sociales y culturales.
Schramm tiene muchas influencias de Shannon en su búsqueda por poderligar relacionar la comunicación interpersonal con la de masas. Integra al método los procesos de codificación y de decodificación.
En el método de la tuba el proceso no será lineal como Shannon lo afirma, aquí circula y es un proceso que hace referencia a la comunicación colectiva. Cuenta tambien con varios mensajes. Este modelo aborda el proceso en el cual de esa multiplicidad de mensajes elreceptor selecciona los que menor esfuerzo le ocasionan para percibir su significado y los que mejor representan el conjunto de normas del grupo social del que el receptor es parte.
 Schramm reconoce que los efectos de la comunicación son el resultado de varias fuerzas de las cuales el comunicador sólo puede controlar una: dar forma a su mensaje y decidir cuándo y dónde transmitirlo. Los restanteselementos no controlados son: la situación en que se recibe la comunicación y en la que va a tener lugar la respuesta; la personalidad del receptor y; las normas y relaciones grupales del receptor
Los elementos básicos del método de la tuba son codificar, decodificar y el feedback


Lazarsfeld

Paul Lazarsfeld nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 - 30 de junio de 1976), sociólogo, esuno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación.
Descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo. Lazarsfeld establece tres consideraciones acerca de los medios de comunicación; que éstos:1) Representan un nuevo tipo de control social, 2) Son los causantes del conformismo de las masas,3)Deterioran el nivel de la cultura popular.
La teoría de dos pasos es una teoría de la comunicación que busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona a dicha información. La principal idea que plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo un sistema indirecto decomunicación y transmisión de información.
El esquema estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública.
La teoría de Elihu Katz y Paul Lazarsfeld propone un sistema de comunicación con dos estaciones perfectamente diferenciadas. En la primera fase, los medios de comunicación transmiten su información a figuras representativas de la población (llamados líderes deopinión) que recibirán la información de manera directa, y procederán a analizarla, procesarla y refinarla. En la segunda estación del proceso, los líderes de opinión transmiten la información ya procesada a sus respectivas esferas sociales, que las adoptan como suyas y las utilizan en función de lo que el líder de opinión les haya dado como contexto. Así pues, las dos etapas del proceso (medios decomunicación → líderes de opinión y líderes de opinión → público) es lo que le da el nombre a la teoría
Un líder de opinión es un personaje que debe: Ser carismático, Poseer conocimientos específicos y superiores al promedio, Identificarse con la población de la que es nombrado líder , ser reconocido. Toman el papel de emisor y transmiten la información ya procesada a su público, adecuándola a...