Comunicacion

ENFASIS EN LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
La variable independiente, por el contrario nos hace relación al aspecto físico del medio, su existencia, forma de organización y efectos de contenidosconcretos. Se plantean así hipótesis como la relación entre la creación de más canales y una mayor utilización del medio o cómo la aparición y empleo de un nuevo medio puede producir alteraciones en las clasessociales (no dista mucho esta idea a la aparición de la imprenta y el triunfo definitivo de la burguesía sobre el clero y la nobleza). Según la intencionalidad de los efectos y acorde a las teoríasde McGuire los podemos dividir en intencionados y no intencionados. En los primeros podríamos incluir las propagandas electorales de los partidos políticos e incluso la labor de los periodistas ennumerosas ocasiones. A los efectos no intencionados pertenecerían las representaciones involuntarias de ciertos grupos de la población y de sus posiciones políticas. Por último, podemos clasificar tambiénlos efectos de los medios según las condiciones en que éstos se dan. Se distinguen así los efectos a tenor de tiempo(precomunicativo, comunicativo y postcomunicativo), lugar (condiciones de lapersona, del estímulo o del entorno social) y tipo de efecto (entrega, atención, comprensión, aceptación, recuerdo y comportamiento).
LA ESPIRAL DEL SILENCIO
Es una teoría de ciencias políticas ycomunicación propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle - Neumann. La teoría declara que es menos probable que un individuo dé su opinión sobre un determinado tema entre un grupo de personas sisiente que es parte de la minoría, por miedo a la represión o aislamiento por parte de la mayoría
TEORÍA DE LA AGENDA|SETTING
La teoría de la agenda setting se desprende de la teoría de los efectos, enla cual se pensaba que los medios tenían como objetivo lograr un efecto generalizado sobre la masa, efecto que ésta recibía sin tener en cuenta ni el contexto ni sus criterios; es decir, en esta...