Comunicacion

MECANISMOS DE COMUNICACIÓN
COCA-COLA

INTRODUCCIÓN

Actualmente los consumidores nos comunicamos de forma social; las empresas se han visto obligadas a generar cambios  en la manera de comunicarse y conectar con los clientes.

Una empresa que ha sabido cómo adaptarse en el tiempo y que después de 125 años sigue posicionándose en nuestras mentes y forma parte de nuestras vidas es Coca Cola;cada estrategia de comunicación y marketing de la marca son desarrolladas con el fin de generar sentimientos, generar ¡Felicidad!

Muestra de ello son  los comerciales, slogans, mensajes impresos en las botellas o los espectaculares colocados a lo largo de las ciudades en el mundo en el que independientemente del año de cada uno, su mensaje sigue siendo el mismo; lo que va cambiando son losescenarios en los que  se vive ese sentimiento ocasión.

CUERPO

COMERCIALES

Enero 1971 "Hilltop": Al día de hoy es reconocida como uno de los comerciales más querido y conocido de la historia; fue producida en Roma y  se observa desde aquel entonces  el poder de Coca Cola de conectar con las personas y hacerles sonreír.

http://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM

Febrero 2011  "Siege":En este comercial Coca Cola busca transformar  las situaciones difíciles y oscuras en  momentos felices y de optimismo.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Shvwd7VYpE0

Marzo 2011 “Walls”: El comercial trae a la vida aquellas aventuras que todos los adolescentes suelen hacer dentro de las paredes de una habitación, como creernos artistas y encima de nuestras camas hacerconciertos.

http://www.youtube.com/watch?v=ZHRpkWAsRLU

El éxito de Coca Cola a lo largo de estos años se debido a la innovación de sus acciones de marketing centrado especialmente en la adaptación de la comunicación al mercado de cada país en el que competía y la ampliación de la gama de productos a cada realidad.

Internet y televisión

Coca Cola utiliza la web para que sus productoslleguen a un público indeterminado y se integren a una comunidad, ya que al formar parte de una comunidad, se genera un sentimiento de pertenecía muy fuerte por parte de los consumidores, lo que garantiza su preferencia por la marca. Como ejemplo de esta integración, Coca-Cola lanzó una promoción en tiempos de la Copa del Mundo del 2006, en la que el consumidor buscaba puntos al reverso de sustaparroscas para generar equipos de fútbol en internet y competir contra otros usuarios. Con estos juegos virtuales, el consumidor acumulaba una especie de dinero electrónico, con lo que ganaba diversos premios. Hoy en día hay varias comunidades en la página de Coca-Cola que fusionan la pasión del mexicano por el fútbol y la bebida. 
En la televisión, Coca Cola busca impactar al público, seducirlo einvitarlo constantemente a consumir su producto.  La televisión en México es una pieza clave para generar opinión, pues es el medio de comunicación con mayor expectación y de más fácil entendimiento, pues se vale de imágenes y palabras para transmitir sus mensajes. Es evidente que la publicidad ha traspasado la barrera de la persuasión, ha identificado las necesidades actuales de la gente eintenta seducirlas llenando sus vacíos emocionales. 

Es muy importante distinguir entre la publicidad meramente comercial y la publicidad que busca integrar a la gente a un estilo de vida y satisfacer necesidades psicológicas. Actualmente, el consumidor ya no se satisface sólo con comprar, ahora debe de comprar y obtener algo extra: la experiencia; esto se debe a la férrea competencia y  a laglobalización. Si la empresa quiere ganarse la compra del cliente, no debe ofrecer sólo el producto, debe ofrecer una serie de ventajas que la distingan de sus competidores.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qsdE9WCdhpk

PERIÓDICO Y RADIO

En el periódico y la radio, Coca Cola no suele anunciarse cotidianamente. Solo utiliza este medio cuando quiere hacer difusión de...