comunicacion

PARCIAL OBLIGATORIO
Elige una publicidad gráfica de este año, la debe escanear o fotografiar y adjuntar junto al parcial.
Realizar el análisis según las consignas.
Anota la fuente (el nombre de la revista en la que fue publicada y la fecha)
1. Análisis lingüístico:
a- Indique las partes: denominación, predicación y exaltación en la publicidad.
b- Analiza las funciones del lenguaje segúnJakobson de todo el texto. Fundamente.
2. Análisis icónico:

2. a. Plano denotativo (describe los elementos que están en la publicidad es descriptivo)
- Los objetos presentes.
- Si hay personas, cuáles son las características físicas, vestimenta, actitud, etcétera, en qué posición están.
- Iluminación. ¿en qué sector está ubicada? ¿Cómo se relaciona con el producto o la persona?¿Qué aspectosdestaca y que minimiza?
- Los colores, culturalmente tienen un significado, pensando en la mirada occidental, los colores cálidos transmiten cercanía, los fríos, dan sensación de distancia.
- Los signos lingüísticos, ¿qué dicen?, ¿cómo lo dicen?, la construcción del mensaje y el uso de la tipografía, no es lo mismo una letra arial que una Bodoni MT black.
- Los planos o sucesión de planos si setrata de una publicidad presentada en partes.
2-b La lectura connotativa va más allá de lo que muestra, es lo que provoca el conjunto de elementos en el receptor, son ideas, sentimientos y emociones que el anuncio despierta en el individuo para lograr modificar su conducta. La publicidad es entendida en un contexto cultural, hay frases, objetos y personas que tienen un efecto especial en unacultura y no en otra. La composición es la que crea el sentido deseado. (Leer el análisis de la publicidad que hace Barthes en “Retórica de la imagen”)
Por ejemplo: -Objeto: si se ofrece asociado a lo familiar, pareja, diversión…cómo se relaciona con los otros objetos del cuadro, etc.
Persona: qué sugiere la pose, expresión, mirada,etc.
3. La lectura ideológica, no podemos dudar de laintencionalidad en la propuesta publicitaria, el objetivo es vender. Para ello utiliza todas las estrategias posibles, apunta a los valores, creencias, estereotipos y representaciones vigentes en la sociedad. La publicidad es esencialmente conservadora, y sus contenidos reivindican el modelo de consumo capitalista.
4. Análisis contextual: El anuncio permite detectar una serie de características que seencuentran inscriptas en las dinámicas de persuasión del discurso publicitario.
– La relación entre el producto y el bienestar, ¿qué ideas se instalan en el consumidor?
– La sobresignificación de unas propiedades imposibles. ¿Cómo se ofrece el producto y cómo es en realidad?
– La narración sobre los efectos gratificantes del consumo del producto.
– La exageración de los escenarios y el tiempo parasobredimensionar las características complacientes del producto.
-¿Cuál es el público al que va dirigido?
-¿Es un producto nuevo o con historia? ¿Cuál es esa historia? Si es nuevo, ¿cuál es la estrategia para captar al público?
5. Realice una propuesta de análisis publicitario para los alumnos de su nivel.



Respuestas

La publicidad seleccionada pertenece al medio gráfico, revista ytelevisión.
Fuente de la imágen : revista “Auto” del mes de Octubre 2014.
Producto de publicidad es Fiat 500L

1-a. La imagen está representando al hombre moderno.
El auto como objeto central que se destaca con fondo de luz clara, al lado un hombre joven con un niño pequeño en sus brazos, suelo húmedo y de fondo en perspectiva edificios.
Esta imagen está determinada por una frase con unapalabra que se destaca por su tamaño, acompaña y da sentido a la imagen.

b- La imagen en sus orígenes históricos fue una representación de la realidad y en su afán de comunicarse, expresarse y demostrar trascendencia ésta se plasmaba en signos.
Se fue evolucionando y hoy cada cultura desarrolla sus formas visuales y de comunicación.
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