Comunicacion

La semiótica social de la comunicación de masas / |
por Jensen, Klaus | |
Barcelona : Bosch, 1997. |
Edición:  | 1a. ed. |
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Descripción:  | 362 páginas |
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Contenido:  | Fuentes de la semiótica social: del estructuralismo al pragmatismo a través del posestructuralismo. Acción semiótica: recuperar el pragmatismo. Sociedad del significado: recontextualizar la ciencia social --Teoría de la comunicación: semiótica de primer orden. Una nueva teoría de la comunicación de masas: constituyentes de la semiótica social. Política de la polisemia: constituyentes del contexto de la semiótica social. Futuros de la televivión: constituyentes de la audiencia de la semiótica social. Recepción como flujo: constituyentes de los medios de comunicación de la semiótica social. Discursos dela investigación: constituyentes analíticos de la semiótica social -- Teoría de la ciencia: semiótica de segundo orden. La epistemología de la comunicación: abducción y lógica de la investigación cualitativa. La ontología de la comunicación: descifrar otro enigma. La política de la comunicación: cómo establecer una diferencia. |
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Notas:  | Indice analítico: p. 351-362. |
Título original:The social semiotics of mass communication. |
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Bibl.:  | Bibliografía: p. 327-349. |
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Resumen:  | Se ofrece un extenso e innovador marco para la comprensión del papel clave de los medios de comunicación de masas en la producción social de significado. Se inspira en posturas clásicas sobre la relación entre comunicaciones y sociedad además de, las recientes investigaciones de lasemiótica del contenido de los medios, la imagen y el discurso; con la investigación actual de la comunicación sobre la audiencia como participantes activos de la interpretación de los significados transmitidos. En definitiva, se esbozan las bases de una teoría sociosemiótica de la comunicación de masas. Finalmente, se presentan ejemplos que ilustran cómo se puede aplicar la semiótica pragmatista en lainvestigación real de los medios de comunicación. |
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LA SEMIÓTICA SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Semiótica social: procesos de construcción de significado, entendido como un fenómeno social discursivo.

Publicidad: Práctica cultural que produce y hace circular significados en contextos sociales
La publicidad es una variedad de constituyentes de la semiosis Social (Klaus Bruhn Jensen )PRIMERIDAD SÍGNICA: discursos y contenidos de la publicidad.
El discurso es el uso del lenguaje, como un tipo de acción social.
Los discursos (signos verbales) de la publicidad y los contenidos (signos no verbales) que al dirigirse a las audiencias actúan en su contexto social e histórico.

SECUNDARIDAD SÍGNICA: está compuesta por los contextos y enstituciones, como formas recurrentes deacción social.

TERCERIDAD SÍGNICA: están las subjetividades y las prácticas de los interpretantes que son actividades de significado, formas de acción social que se recontextualizan como significativas en contextos específicos.
La subjetividad es un proceso de construcción de sentido y una condición para la reflexividad.

LA CATEGORÍA DE INTERPRETANTES AYUDA A DISTINGUIR Y RELACIONA TRESMOMENTOS DE LA SEMIOSIS:

1. El significado potencial estructural del discurso de los medios
2. El significado real situación que producen en las audiencias
3. El significado interpretativo con unas consecuencias que va más allá del contexto de recepción inmediato.

LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene por un lado una finalidad informativa y, por otro, un objetivo instrumental persuasivode tipo comercial o económico.

COMPONENTES DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO (texto, imagen, logotipo, música y eslogan)

Utilización de contextos, instituciones sociales, interpretantes ingenuos y competentes.

UN COMERCIAL ES ENSAMBLE DE SIGNOS TALES como palabras, imágenes, sonidos y/o significaciones de los signos.

* La imagen de la niña representa la ternura , dulzura, la ingenuidad...