Comunicacion

INDICE

1. Descripción del Grupo Danone

2. Producto

3. Marca

4. Descripción de la campaña de publicidad

5. Objetivos de la campaña

6. Calendario de la campaña

7. Provisión de gastos

DESCRIPCIÓN DEL GRUPO DANONE

Grupo Danone, más conocida como Danone (o Dannon en los Estados Unidos), es una multinacional francesa de productos alimenticios que tiene susede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur.
La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España) como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures. Fue el nacimiento del yogur industrial en España.
Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias. En 1929, lacompañía se mudó de España a Francia y se construyó allí la primera fábrica.

Actualmente el grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo:
* Una primera línea que comercializa productos lácteos con la marca Danone.
* Una segunda línea de aguas minerales de alto nivel de calidad que se vende con lamarca Font-bella.
* Otra línea de aguas minerales de menor nivel con denominación de Lanjarón.
* Por último, una línea que comercializa principalmente galletas con la marca LU.
Además de estas cuatro líneas, también distribuyen productos como agua mineral Evian, y las marcas Blédina-Danone, Galbani, Jacob's, HP, Lea & Perrys que no se fabrican en España.
Al tener la cartera deproductos una longitud muy extensa, nos centraremos únicamente en la línea de productos lácteos de Danone en España, la cual consideraremos como la cartera de productos de la marca Danone.
PRODUCTO

El nuevo Vitalínea, del que Danone destacará en televisión que es el único con calciforte, concentra en una sola botella el 60% de la cantidad diaria de calcio que el cuerpo necesita, toda la vitamina Dpara ayudar a absorberlo y además contiene zinc y magnesio. Vitalinea se une a las variedades de formato vasito que están en el mercado: natural, natural azucarado, fresa y con trozos de melocotón.

Este nuevo producto que vamos a promocionar está claramente producido con las cuatro dimensiones de los productos del grupo Danone:
1. El beneficio sustancial que resuelven los productos es lanecesidad fisiológica de nutrición. Este beneficio se resuelve con el producto genérico que podríamos definir como “productos lácteos”.
2. El producto esperado por parte de los clientes es un producto lácteo que debe de tener como mínimo un sabor agradable.
3. Como producto incrementado podemos mencionar el yogur Vitalínea, ya que se distingue del resto de la oferta por no tener grasas.Por último, podríamos considerar como un posible producto potencial un yogur con alta concentración en calcio y vitaminas que tenga 0% de grasa.

MARCA

COMPONENTES DE LA MARCA:

DENOMINACIÓN

Toda la cartera lleva la misma denominación, Danone, que a su vez es la misma que el nombre del fabricante. Esta denominación tiene su origen en el nombre del hijo del creador del primer yogurtespañol Isaac Carasso. La marca viene de la derivación del nombre Daniel por lo que no refleja ninguna de las características de los productos como podían ser los beneficios de este o sus características. Además cada producto tiene su propia denominación (Petit Suisse o Actimel). Este hecho junto con el posicionamiento que poseen en el mercado, les permite lanzar nuevos productos con la certeza de quelos consumidores asimilarán dicho producto como un producto de calidad a pesar de no haberlo probado anteriormente.

SÍMBOLO

En cuanto al símbolo, podemos mencionar que es un anagrama que ha ido evolucionando a través del tiempo en cuanto al tipo de letra y colores utilizados manteniéndose en una misma línea. Tal y como podemos observar, los colores que han utilizado durante la historia no...