Comunicacion

Enfoques Contemporáneos de la Comunicación.

Funcionalismo

El nombre completo de esta teoría es “estructural funcionalista” la cual fue desarrollada por Harold Lasswell , y esta teoría ésta, al igual que prácticamente todas las relacionadas con la comunicación, habla sobre el poder de los medios de comunicación frente al público o como le llamaban, “de las masas”.

El funcionalismotenía como principal objetivo la persuasión por medio de los medios masivos, principalmente la televisión y al análisis de contenidos de lo que transmitían o emitían, en pocas palabras ponían atención en el cuidado del mensaje . En ella se prestaba especial atención a la superficie de los discursos; es decir, a lo que la información podía lograr en un primer momento.
H. Lasswell, como ya semencionó fue el máximo representante del Funcionalismo en la comunicación, era un ciudadano estadounidense nacido en la ciudad de Chicago el 13 de febrero de 1902, fue sociólogo. Se especializo en el estudio de la comunicación de masas, propaganda y ciencias políticas.

¿Qué fue lo que Lasswell hizo?
Fue jefe de la división experimental para la comunicación en tiempos de guerra.
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Hizo su tesisDoctoral “ Técnicas de propaganda en la I Guerra Mundial”
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Creo el Modelo del Telégrafo.
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Creo el modelo de “Aguja Hipodérmica”
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H. Lasswell, se desarrolló en un periodo fundamental y único en la historia ya que vivió las guerras mundiales, y las cuales fueron su principal laboratorio y campo de experimentación, con la propaganda y técnicas de persuasión.

Teoría de laAguja Hipodérmica
La teoría de la aguja hipodérmica (o teoría de la bala mágica) tiene como principal postulado la premisa de que los medios de comunicación "inyectan" por así llamarlo, una información con un contenido que se da como una verdad absoluta en un 100%; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, los perros de Iztapalapa) es cierto y de ninguna manera requiere serverificado.
En la teoría de la Aguja Hipodérmica, los principales postulados que puedo rescatar son:

El mensaje llega sin resistencia, esto quiere decir que no hay obstáculos entre estimulo-resistencia.
La audiencia es pasiva y responderá sin resistencia al enunciador.
Las respuestas humanas a los medios de comunicación masivos, son uniformes e inmediatas.

Paul Lazarfeld

Otrorepresentante del funcionalismo fue Paul Lazarfeld, fue un sociólogo y comunicólogo austriaco, que se interesó primordialmente en la formación de la opinión pública y sus efectos. Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena,se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física, realizó una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. En 1929 fundó el Instituto deInvestigación Aplicada en Psicología Social de Austria

Lazarfeld estudio mas específicamente la radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio. Si bien el medio de la radio fue el más ampliamente estudiado por Lazarsfeld , conoció la transición hacia la implantación de latelevisión como medio masivo. [1]
Las principales ideas a las que este sociólogo llegó fueron las siguientes:

1) Antes que nada conseguir aceptación y prestigio
2) Reforzar instituciones y normas sociales.
3) Efecto Narcotizante.

Esto quiere decir que el pretendía que los medios de comunicación masivos (pero en específico el radio) se utilizara como herramienta de persuasión, para con lamasa, además de servir como efecto narcotizante; esto quiere decir, que distraían la atención de las personas para que olvidaran un poco su vida o se salieran un poco de su realidad.
Aunque Lazareld, utilizaba los medios de comunicación también tenía su opinión y crítica en contra de los mismos, el los catalogaba como un nuevo medio de control social masivo & que eran los causantes de que...