Comunicacion
Páginas: 20 (4866 palabras)
Publicado: 13 de febrero de 2013
Diseño publicitario multimedia UNIDAD 3: DISEÑO PUBLICITARIO MULTIMEDIA.
1
DISEÑO PUBLICITARIO.
Recordemos qué es el diseño publicitario:
Diseño ligado a los imperativos del producto, se trata de comunicar para incitar al consumo, organizar la comunicación (elementos gráficos) para que transmitan las características y la información que queremos transmitir referida al producto del quehablamos.
El diseño es doblemente creativo con dos vertientes: la creatividad gráfica y la creatividad técnica.
¿Se puede ser creativo con la técnica? Sí y para esto se deben cumplir dos requisitos: Suficiente capacidad visual para crear una composición que sea armónica, coherente y creativa. Capacidad del diseñador para sacar el máximo rendimiento a los utensilios en los que trabaja. Elobjetivo mínimo a lograr es persuasivo y comunicativo, el fin es vender un producto o servicio.
En cuanto al diseño como estética de cada época, si al día de hoy tomamos la publicidad de los ´70s, seguro que averiguamos todo o casi todo de esa sociedad, la publicidad es como un reflejo en el que se plasma toda la sociedad.
Diseño publicitario multimedia
2
¿Qué es diseñar? Es lacapacidad profesional de producir ideas y conceptos aplicables de forma gráfica con el fin de comunicar. Comunicar: cualquier diseño tiene un fin comunicativo. Profesional: hoy en día el mercado está plagado de gente que sin acudir a la universidad se considera diseñador o publicista y desprestigia la profesión.
Creatividad Gráfica.
La creatividad es una habilidad científica, que permite verrelaciones entre cosas aparentemente no relacionadas.
Tips para el creativo gráfico publicitario. Obtener el máximo de información posible sobre el producto o servicio. Averiguar campañas anteriores de la competencia, historial del producto, hábitos de consumo, la realidad de uso y de la empresa, cultura corporativa, etc. Eliminar cualquier prejuicio de nuestra mente. Al abordar un nuevo proyectodebo partir de cero en estructuras mentales preconcebidas, tenemos que ser capaces de no someter al producto a ningún a apriorismo, conocer el producto, usarlo, averiguar cómo lo trabajan o usan otros, ver la imagen que tienen los públicos de ese producto y la imagen que tenemos nosotros como publicistas de ese producto, si es un producto ya conocido retraernos al momento en que lo conocimos, sino lo conocemos probarlo, fijarnos en cuáles son nuestras relaciones con ese producto. Tendremos que eliminar cualquier idea preconcebida sobre ese producto. En un principio cualquier idea es válida. Jamás debemos limitar nuestra creación de ideas a aquellas que a priori no nos parecen interesantes, nunca se debe desestimar una idea sin haberla probado primero. De la cosa más banal, más tontapuede surgir el inicio de una gran creación gráfica. Existen varias soluciones a un mismo problema. El diseño publicitario no es una ciencia exacta, no podemos decir de entrada que campaña gráfica es mejor.
Buscar la esencia de la idea. Cuando iniciamos el proceso de búsqueda de ideas
para una campaña gráfica, una vez transcritas para elegir la /las adecuadas a desarrollar, la forma máspráctica es buscar de donde proviene la idea, eso nos dará un camino para entender cuál va a ser el proceso mental del consumidor o cliente que seguirá al ver la campaña gráfica. Lo ideal es desarrollar los bocetos
Diseño publicitario multimedia
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eligiendo aquella que tenga cierta lógica, que el lector entienda la relación de imagen y texto con el producto anunciado. Ponerse en el lugar delpúblico objetivo. Procurar pensar, vivir, hacer como lo haría nuestro público objetivo, no estar sujetos a un estilo concreto a un nivel gráfico, sino adecuar el estilo gráfico de la campaña al público al que se dirige. Es muy interesante averiguar cómo piensa esa gente, qué problemas tiene, etc., enfocarnos en su aspecto psicológico. El lenguaje del diseño publicitario. . Lenguaje plástico:...
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DISEÑO PUBLICITARIO.
Recordemos qué es el diseño publicitario:
Diseño ligado a los imperativos del producto, se trata de comunicar para incitar al consumo, organizar la comunicación (elementos gráficos) para que transmitan las características y la información que queremos transmitir referida al producto del quehablamos.
El diseño es doblemente creativo con dos vertientes: la creatividad gráfica y la creatividad técnica.
¿Se puede ser creativo con la técnica? Sí y para esto se deben cumplir dos requisitos: Suficiente capacidad visual para crear una composición que sea armónica, coherente y creativa. Capacidad del diseñador para sacar el máximo rendimiento a los utensilios en los que trabaja. Elobjetivo mínimo a lograr es persuasivo y comunicativo, el fin es vender un producto o servicio.
En cuanto al diseño como estética de cada época, si al día de hoy tomamos la publicidad de los ´70s, seguro que averiguamos todo o casi todo de esa sociedad, la publicidad es como un reflejo en el que se plasma toda la sociedad.
Diseño publicitario multimedia
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¿Qué es diseñar? Es lacapacidad profesional de producir ideas y conceptos aplicables de forma gráfica con el fin de comunicar. Comunicar: cualquier diseño tiene un fin comunicativo. Profesional: hoy en día el mercado está plagado de gente que sin acudir a la universidad se considera diseñador o publicista y desprestigia la profesión.
Creatividad Gráfica.
La creatividad es una habilidad científica, que permite verrelaciones entre cosas aparentemente no relacionadas.
Tips para el creativo gráfico publicitario. Obtener el máximo de información posible sobre el producto o servicio. Averiguar campañas anteriores de la competencia, historial del producto, hábitos de consumo, la realidad de uso y de la empresa, cultura corporativa, etc. Eliminar cualquier prejuicio de nuestra mente. Al abordar un nuevo proyectodebo partir de cero en estructuras mentales preconcebidas, tenemos que ser capaces de no someter al producto a ningún a apriorismo, conocer el producto, usarlo, averiguar cómo lo trabajan o usan otros, ver la imagen que tienen los públicos de ese producto y la imagen que tenemos nosotros como publicistas de ese producto, si es un producto ya conocido retraernos al momento en que lo conocimos, sino lo conocemos probarlo, fijarnos en cuáles son nuestras relaciones con ese producto. Tendremos que eliminar cualquier idea preconcebida sobre ese producto. En un principio cualquier idea es válida. Jamás debemos limitar nuestra creación de ideas a aquellas que a priori no nos parecen interesantes, nunca se debe desestimar una idea sin haberla probado primero. De la cosa más banal, más tontapuede surgir el inicio de una gran creación gráfica. Existen varias soluciones a un mismo problema. El diseño publicitario no es una ciencia exacta, no podemos decir de entrada que campaña gráfica es mejor.
Buscar la esencia de la idea. Cuando iniciamos el proceso de búsqueda de ideas
para una campaña gráfica, una vez transcritas para elegir la /las adecuadas a desarrollar, la forma máspráctica es buscar de donde proviene la idea, eso nos dará un camino para entender cuál va a ser el proceso mental del consumidor o cliente que seguirá al ver la campaña gráfica. Lo ideal es desarrollar los bocetos
Diseño publicitario multimedia
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eligiendo aquella que tenga cierta lógica, que el lector entienda la relación de imagen y texto con el producto anunciado. Ponerse en el lugar delpúblico objetivo. Procurar pensar, vivir, hacer como lo haría nuestro público objetivo, no estar sujetos a un estilo concreto a un nivel gráfico, sino adecuar el estilo gráfico de la campaña al público al que se dirige. Es muy interesante averiguar cómo piensa esa gente, qué problemas tiene, etc., enfocarnos en su aspecto psicológico. El lenguaje del diseño publicitario. . Lenguaje plástico:...
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