comunicacion

Durante el superbowl de 1984, la empresa de ordenadores Apple difundió un anuncio llamado “1984” que cambio mucho a la compañía ya afecto la publicidad del superbowl porque Apple realizo un anuncio de 60 segundos con un costo de 400,000 dólares basado en una novela de Orwell 1984. Asique chait/day contrato dos bloques de 60 segundos para emitirlo durante el superbowl de 1984 por 500000 dólarescada uno, el anuncio tuvo más impacto que todos los emitidos en la superbowl de 1984 y muy comentado en todo el mundo.
EL ALCANCE PUBLICITARIO Y PROMOCION DE VENTAS
La buena publicidad requiere ciencia y creatividad.
Una parte comprende los antecedentes de la materia, la historia de la publicidad, el entorno legal que se desarrolla así como el papel de la agencia y la publicidad.
Se hace unprofundo análisis sobre la comunicación, que es la función principal de la publicidad.
D FINICIONES BASICAS:
Producto: se utiliza para referirse a cualquier bien, servicio idea que una persona u organización ofrece a otra persona u organización.
Comprador, consumidor, cliente: individuos u organizaciones que potencialmente pueden comprar productos de la empresa.
Comercializar: identificar lasnecesidades del consumidor en el fin de diseñar, valorar, comunicar y distribuir los productos que satisfagan tales necesidades.
Publicidad: transmitir la oferta de una empresa a los clientes a través de espacio pagados en los medios de comunicación
Promoción de ventas: programa que hace que la oferta de una empresa resulte más atractiva a los compradores y que requiere la participación del comprador.
Ventapersonal: hecho de transmitir la oferta directamente de los vendedores al consumidor.
Publicidad no pagada: comunicar el mensaje al consumidor a través de medios de comunicación que no exigen contraprestación económica del anunciante.
Variables de marketing: producto, distribución, precio y comunicación
PROMOTORES:
Son empresas que quieren vender productos a los consumidores. Cada persona uorganización probablemente será un promotor en algún momento.
LAS AGENCIAS:
Son las entidades que preparan o sitúan los anuncios o las promociones de las empresas.
LOS ANUNCIOS:
Llegan al consumidor a través de los medios. La televisión, los periódicos, las radios, las revistas, el correo y el teléfono.
DISTRIBUIDORES:
Este termino abarca a los mayoristas, minoristas, y otros agentes que llevan acabo el traslado físico de productos desde las empresas hasta los consumidores
En aquella época, la mayoría de la publicidad se centraba principalmente en tres artículos muy demandados:
Tierra
Esclavos fugitivos
Transportes
LA PUBLICIDAD:
Convence al publico de adquirir un producto que no es necesario.
Diferenciar entre los productos y hace fidelidad entre las arcas.
Hace mas difícil que nuevasempresas entren al mercado.
Permite subir los precios de los productos anunciados en comparación de los no anunciados.
La publicidad tiene tres características importantes que no pueden verse desde un análisis estático:
1. La publicidad es una manera relativamente barata que tienen las empresas de anunciarse a los consumidores.
2. La publicidad a gran escala facilita la fabricación en serie y esohace que se abarate.
3. La publicidad genera una favorable imagen de marca para el fabricante.
PATENTADO: Este termino no significa que el producto estuviese protegido por un patente como ahora. Mas bien se trataba de un vestigio de la época colonial llamada « PATENTE DE FAVOR REAL»
Marketing Estratégico
Se compone de 4 principios fundamentales:
Orientación al consumidor.
Segmentación demercado.
Marketing diferenciado.
Posicionamiento.
Orientación al Consumidor
Es buscar la satisfacción del consumidor antes de diseñar el producto.
En ocasiones pasa desapercibido por:
Error de auto-percepción. Considerar cualidades mejores que las que realmente son.
Trampa del éxito. Cuando les va bien, creen que durará por siempre.
Desordenada orientación al producto (ventas o beneficio a corto...