Comunicacionciencia

La comunicación de masas se aborda desde un enfoque interdisciplinario que requiera de un concurso de diferentes ciencias sociales. A su vez los teóricos de la comunicación se dividen en dos grandes grupos; por un lado están quienes afirman que la constitución de un ciencia de la comunicación es factible y deseable, y aquellos que aseguran que la comunicación es un proceso social tan amplio ytan complejo que requiere un estudio interdisciplinario.
Moragas aclara que los estudios de la comunicación rara a la vez dedican sus esfuerzos a reflexionar sobre los problemas epistemológicos del área, la investigación de la comunicación no ha estado separada de la evolución ni del debate de las ciencias sociales en general ya que la comunicación más que una ciencia, es un proceso que aparecetanto en los niveles cognoscitivos del individuo como en su acción social. Moragas propone aceptar las necesidades de recurrir a distintas ciencias ya existentes porque en la comunicación se da una pluridisciplinariedad y es por ello que Deacon, Pickering, Golding y Murdock sostienen que sería preferible mantener el estudio de la comunicación como un campo abierto a las diferentes disciplinas socialesy humanas.
Las diferencias conceptuales que caracterizan a las ciencias sociales contemporáneas se dividen en dos grandes bandos, por un lado están aquellas relacionadas con un enfoque positivista y empirista y otras que parten de un punto crítico y dialéctico. El enfoque positivista se identifica con el método general de las ciencias naturales.
Para los positivistas la recolección de datosútiles requiere que los investigadores sean objetivos, manteniendo distancia con los sujetos de estudio y no permitiendo que su trabajo este influido por sus propios valores o juicios subjetivos. Históricamente, la corriente positivista se ha desarrollado principalmente en E.U. y de ese país provienen sus principales exponentes. En América Latina Beltrán señalaba que la comunicación eraconsiderablemente dominada por modelos conceptuales foráneos; Sánchez Ruíz explica que Latinoamérica recibió acríticamente y sin mediaciones ni adaptaciones los enfoques positivistas prevalecientes en esos momentos en E.U.
Los teóricos críticos antes de estudiar la comunicación, analizan las características de las sociedades actuales y cuestionan las desigualdades económicas, educacionales, de control y poder enlos diferentes sistemas contemporáneos. Estos teóricos plantean interrogantes sobre el apoyo que dan los medios de comunicación y sus mensajes a la difusión de la ideología dominante de las elites económicas y políticas, así como a la obstaculización del cambio social necesario.
Estos nuevos enfoques se caracterizan por el estudio de los medios de comunicación masiva dentro del más amplio contextosocial y por analizarlos en sus relaciones con otras organizaciones e instituciones sociales. Los críticos tuvieron su origen principal en Europa. Primero el marxismo, y luego sus numerosas derivaciones en enfoques denominados neomarxistas.
Los positivistas ha reconsiderado la influencia de los medios y perciben algunas de sus influencias. Paralelamente, los enfoques críticos de mayor augeactual, los culturalistas, se han distanciado del pesimismo de las tradiciones críticas previas y han roto con la concepción de las audiencias pasivas y fácilmente manipulables.
En la perspectiva interpretacionista la preocupación central de esta tradición no es el establecimiento de relaciones de causa y efecto, si no la exploración de las formas en que la gente hace sentido de sus mundos sociales.Para los interpretacionistas, las estructuras organizativas de la vida social y cultural se reproducen y modifican constantemente mediante múltiples actividades de la vida cotidiana. Las tres fuentes metodológicas en las cuales se apoya este enfoque interpretacionista son, de acuerdo con Jankowski y Wester el interaccionismo simbólico, la etnometodología y la etnografía.
“La complejidad y...