Comunicaciones integradas

 Comunicaciones integradas 1

Publicidad de respuesta directa en medios masivos y alternativos

Medios en Campañas de MD

Clasificación de medios:

1) Medios Push2) Medios Pull

Medios Push

Propios de los canales de contacto directo, en los que los mensajes son enviados directamente por un medio afín (correo, teléfono, e-mail, sms) :



A una basede datos especialmente seleccionada para generar respuesta


Medios Pull

Quienes reaccionan al estímulo del mensaje se identifican por sí mismos.
Los medios pull (comercial de TV, envase,spot de radio, aviso de revista o diario), deben capturar la atención de la audiencia para ir logrando construir bases de datos afines:


Lograr respuestas medibles


Medios Pull en Campañas deMD

Cualquier medio que de alguna manera logre contactar o despertar el interés de respuesta de alguna porción del mercado, aún sin hacerlo de forma segmentada y directa, persigue el mismo fin queel Marketing Directo

Medios Pull en Campañas de MD

Lograr respuestas medibles


Aspectos a tener en cuenta

El éxito de un mensaje promocional/comercialdepende de:

Aviso = Texto + Diseño + Oferta + (Listas o Medios)

MODELO AIDA



La clave del éxito

Medios Pull Medios elegidosMedios Push La lista - Base de Datos



Para alcanzar el éxito es necesaria una adecuada
Planificación Estratégica de la Campaña


Medios Pull

Saber identificar al mediomás adecuado para el tipo de oferta es la clave

Medios Gráficos: Revistas

FORMATOS DISPONIBLES
Contenidos editoriales propios del medio.
Notas periodísticas, noticias, columnas deopinión, secciones
especiales.
Publicidad en forma de avisos impresos.
Inserts/ sampling /folletos sueltos o sujetos dentro de la misma revista.

RECOMENDACIONES
Elegir pautar en revistas...